Atıf Sayısı
17
Görüntüleme
63
İndirme
14
Amaç – Spor endüstrisinin bir ürünü olan lisanslı ürünler tüm dünyada olduğu gibi Türkiye pazarında da artış göstermiş, ekonomik bir araç olarak kullanılmaya başlanmış ve spor kulüplerinin önemli bir gelir kalemi olmuştur. Yapılan bu araştırmada amaç, taraftarların lisanslı ürün satın alma niyeti üzerinde kulüp imajı, marka efangelizmi ve takımla özdeşleşme düzeylerinin etkisini incelemektedir. Bu etki belirlenirken takım sadakatinin aracılık rolüne de bakılmıştır. Yöntem – Bu kapsamda Çorum ilinde yargısal örnekleme yöntemi ile belirlenmiş 294 kişiye online anket uygulanmıştır. Anket sonucunda elde veriler tanımlayıcı ve tahminleyici istatistiksel yöntemler ile analiz edilmiştir. Verilerin analizinde değişkenlerin yapısal geçerliliğine yönelik doğrulayıcı faktör analizi ve araştırma hipotezlerinin test edilmesine yönelik yapısal eşitlik modelinden yararlanılmıştır. Bulgular – Analiz sonuçlarına göre, kulüp imajı, takımla özdeşleşme ve marka efangelizmi arasında ilişki gözlenmiştir. Kulüp imajının takım sadakati, marka efangelizmi ve takımla özdeşleşme üzerinde etkisi bulunurken, satın alma niyeti üzerinde etkisi bulunamamıştır. Taraftarların marka efangelizm algılarının takım sadakatini ve satın alma niyetini etkilediği belirlenmiştir. Takımla özdeşleşme düzeyinin takım sadakatini etkilemediği ancak satın alma niyetine etki ettiği belirlenmiştir. Ayrıca takım sadakatinin, satın alma niyetini olumlu yönde ve doğrudan etkilediği görülmektedir. Aracılık etkisine ilişkin sonuçlara bakıldığında ise, Taraftarların efangelizm algılarının, satın alma niyeti değişkeni üzerindeki etkisinde takım sadakati değişkenin kısmi aracılık etkisi olduğu belirlenmiştir. Tartışma – Kulüp imajının artırılması durumunda taraftarların takım sadakatinin, marka efangelizm algılarının, takımla özdeşleşme düzeylerinin de artacağı, bu durumda taraftarların satın alma niyetinin de artacağı görülmektedir. Spor kulüpleri lisanslı ürünlerinin daha fazla talep görmesini istiyorsa, taraftarıyla özdeşleştirme düzeyini güçlendirerek taraftarı güçlü bir savunucusu (efangelizm) haline getirmesi gerekmektedir.
Purpose - Licensed products, which are a product of the sports industry, have also grown in the Turkish market as in the world, have started to be used as an economic tool and have become an important income pen for sports clubs. The aim of this study is to explore the impact of the club image, brand efangelism and level of identification with the team on the intention of fans to buy licensed products. This effect was also considered to be the intermediate role of the team's loyalty. Method - In this context, the online survey was applied to 294 people identified by the judicial sample method in the province of Chorum. The results of the survey were analyzed by identifying and predictive statistical methods. The analysis of data has taken advantage of the structural equality model for verifying the structural validity of variables and the testing of research hypotheses. Results - According to the analysis results, the relationship between the club image, team-identification and brand efangelism has been observed. While the club image has an influence on team loyalty, brand efangelism and identity with the team, it has not had an influence on the intention of buying. It has been determined that the adherent’s brand-phangelism perceptions have an impact on team loyalty and the intention to buy. It is determined that the level of identification with the team does not affect the team's loyalty but it affects the intention to purchase. It also appears that team loyalty has a positive and direct impact on the intention to purchase. In view of the findings on the influence of mediation, it has been determined that the influence of the supporters’ concepts of evangelism on the purchasing intention variable is the partial mediation effect of the team loyalty variable. Debate - If the club's image is increased, the fans' team loyalty, the brand phenogenism perceptions, the level of identity with the team will also increase, in this case the fans' intention to buy will also increase. If sports clubs want their licensed products to see more demand, they need to make their fans a strong defender (phangelism) by strengthening their level of identification with their fans.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
