User Guide
Why can I only view 3 results?
You can also view all results when you are connected from the network of member institutions only. For non-member institutions, we are opening a 1-month free trial version if institution officials apply.
So many results that aren't mine?
References in many bibliographies are sometimes referred to as "Surname, I", so the citations of academics whose Surname and initials are the same may occasionally interfere. This problem is often the case with citation indexes all over the world.
How can I see only citations to my article?
After searching the name of your article, you can see the references to the article you selected as soon as you click on the details section.
  Citation Number 17
 Views 66
 Downloands 14
Spor Pazarlamasında Lisanslı Ürünlerin Tercihinde, Kulüp İmajı, Marka Efangelizmi, Takım Sadakati ve Takımla Özdeşleşme Değişkenlerinin Etkisi
2020
Journal:  
İşletme Araştırmaları Dergisi
Author:  
Abstract:

Amaç – Spor endüstrisinin bir ürünü olan lisanslı ürünler tüm dünyada olduğu gibi Türkiye pazarında da artış göstermiş, ekonomik bir araç olarak kullanılmaya başlanmış ve spor kulüplerinin önemli bir gelir kalemi olmuştur. Yapılan bu araştırmada amaç, taraftarların lisanslı ürün satın alma niyeti üzerinde kulüp imajı, marka efangelizmi ve takımla özdeşleşme düzeylerinin etkisini incelemektedir. Bu etki belirlenirken takım sadakatinin aracılık rolüne de bakılmıştır. Yöntem – Bu kapsamda Çorum ilinde yargısal örnekleme yöntemi ile belirlenmiş 294 kişiye online anket uygulanmıştır. Anket sonucunda elde veriler tanımlayıcı ve tahminleyici istatistiksel yöntemler ile analiz edilmiştir. Verilerin analizinde değişkenlerin yapısal geçerliliğine yönelik doğrulayıcı faktör analizi ve araştırma hipotezlerinin test edilmesine yönelik yapısal eşitlik modelinden yararlanılmıştır. Bulgular – Analiz sonuçlarına göre, kulüp imajı, takımla özdeşleşme ve marka efangelizmi arasında ilişki gözlenmiştir. Kulüp imajının takım sadakati, marka efangelizmi ve takımla özdeşleşme üzerinde etkisi bulunurken, satın alma niyeti üzerinde etkisi bulunamamıştır. Taraftarların marka efangelizm algılarının takım sadakatini ve satın alma niyetini etkilediği belirlenmiştir. Takımla özdeşleşme düzeyinin takım sadakatini etkilemediği ancak satın alma niyetine etki ettiği belirlenmiştir. Ayrıca takım sadakatinin, satın alma niyetini olumlu yönde ve doğrudan etkilediği görülmektedir. Aracılık etkisine ilişkin sonuçlara bakıldığında ise, Taraftarların efangelizm algılarının, satın alma niyeti değişkeni üzerindeki etkisinde takım sadakati değişkenin kısmi aracılık etkisi olduğu belirlenmiştir. Tartışma – Kulüp imajının artırılması durumunda taraftarların takım sadakatinin, marka efangelizm algılarının, takımla özdeşleşme düzeylerinin de artacağı, bu durumda taraftarların satın alma niyetinin de artacağı görülmektedir. Spor kulüpleri lisanslı ürünlerinin daha fazla talep görmesini istiyorsa, taraftarıyla özdeşleştirme düzeyini güçlendirerek taraftarı güçlü bir savunucusu (efangelizm) haline getirmesi gerekmektedir.

Keywords:

In The Selection Of Licensed Products In Sports Marketing, The Impact Of Club Image, Brand Efangelism, Team Loyalty and Team Identity Variables
2020
Author:  
Abstract:

Purpose - Licensed products, which are a product of the sports industry, have also grown in the Turkish market as in the world, have started to be used as an economic tool and have become an important income pen for sports clubs. The aim of this study is to explore the impact of the club image, brand efangelism and level of identification with the team on the intention of fans to buy licensed products. This effect was also considered to be the intermediate role of the team's loyalty. Method - In this context, the online survey was applied to 294 people identified by the judicial sample method in the province of Chorum. The results of the survey were analyzed by identifying and predictive statistical methods. The analysis of data has taken advantage of the structural equality model for verifying the structural validity of variables and the testing of research hypotheses. Results - According to the analysis results, the relationship between the club image, team-identification and brand efangelism has been observed. While the club image has an influence on team loyalty, brand efangelism and identity with the team, it has not had an influence on the intention of buying. It has been determined that the adherent’s brand-phangelism perceptions have an impact on team loyalty and the intention to buy. It is determined that the level of identification with the team does not affect the team's loyalty but it affects the intention to purchase. It also appears that team loyalty has a positive and direct impact on the intention to purchase. In view of the findings on the influence of mediation, it has been determined that the influence of the supporters’ concepts of evangelism on the purchasing intention variable is the partial mediation effect of the team loyalty variable. Debate - If the club's image is increased, the fans' team loyalty, the brand phenogenism perceptions, the level of identity with the team will also increase, in this case the fans' intention to buy will also increase. If sports clubs want their licensed products to see more demand, they need to make their fans a strong defender (phangelism) by strengthening their level of identification with their fans.

Keywords:

0
2020
Author:  
Citation Owners
Attention!
To view citations of publications, you must access Sobiad from a Member University Network. You can contact the Library and Documentation Department for our institution to become a member of Sobiad.
Off-Campus Access
If you are affiliated with a Sobiad Subscriber organization, you can use Login Panel for external access. You can easily sign up and log in with your corporate e-mail address.
Similar Articles








İşletme Araştırmaları Dergisi

Field :   Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler

Journal Type :   Uluslararası

Metrics
Article : 2.210
Cite : 9.622
© 2015-2024 Sobiad Citation Index