Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
37
İndirme
2
Amaç – Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin kullandıkları cep telefonu markalarını dikkate alarak marka özgünlüğünün marka güveni üzerindeki olası etkilerini belirlemeye yöneliktir. Yöntem – Çalışma Mayıs-Haziran 2021 de tüketicilere çevrimiçi anketle veri toplama yöntemi kullanılmış olup 500 anket elde edilmiş ancak hatalı ve eksik 30 anket tasnif dışı bırakılarak toplamda 470 anket üzerinden sonuçlar değerlendirilmiştir. Çalışmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Çalışmanın analizinde kısmi en küçük kareler yöntemi ile yapısal model test edilmiştir. Bulgular – Elde edilen sonuçlara göre, marka özgünlüğünün marka güveni üzerinde doğrudan ve pozitif bir etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca çalışmada marka özgünlüğü boyutlarının da ayrı ayrı marka güveni üzerindeki olası etkileri de test edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre marka özgünlüğü boyutları (süreklilik, orijinallik, doğallık ve güvenilirlik) marka güveni üzerinde doğrudan ve pozitif etkilerinin olduğu görülmüş ve oluşturulan araştırma hipotezleri kabul edilmiştir. Tartışma – Tüketicilere yönelik olarak kullandıkları cep telefonu markası bağlamında marka özgünlüğü ve marka güveni incelenmiş olup sonuçlar tartışılmıştır.
Purpose - The aim of this study is to determine the potential effects of brand originality on brand confidence by taking into account the mobile phone brands consumers use. Method - Study May-June 2021 consumers used the method of data collection with an online survey and 500 surveys were obtained but erroneous and missing 30 surveys were eliminated and a total of 470 surveys were evaluated. The method of sampling is easy to use. In the analysis of the study, the structural model was tested by the smallest square method. Results - According to the results obtained, it has been found that brand originality has a direct and positive impact on brand confidence. In addition, the study also tested the potential effects of the size of brand originality on separate brand confidence. According to the results obtained, the size of brand originality (durability, originality, naturality and reliability) has a direct and positive impact on brand confidence and the research hypotheses created have been accepted. Discussions - In the context of the mobile phone brand they use for consumers, the brand authenticity and brand confidence have been studied and the results have been discussed.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
