Özet:

Bu araştırmanın amacı, Avukatlık mesleğini icra eden bireylerin sosyal medyayı kullanarak kişisel markalama adına gerçekleştirdikleri faaliyet ve eylemlerin, “Sosyal Medyada Kişisel Markalama Ölçeği” dikkate alınarak analiz edilmesi ve bireylerin demografik özellikleri itibariyle, gerçekleştirdikleri eylemlere göre ne derecede farklılık gösterdiğinin tespit edilmesidir. Veriler, isteyen her bireyin araştırmaya katılımını kolaylaştıran, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak, Diyarbakır barosuna bağlı Avukatlık mesleği icra eden 400 bireyden, 2019 ve 2020 yıllarını kapsayan 4 aylık (Kasım-Şubat) süreçte toplanmıştır. Verilerin analizinde doğrulayıcı faktör analizi ve tanımlayıcı istatistik tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, katılımcıların demografik değişkenleri ile sosyal medya da kişisel markalamanın alt boyutları olan imaj yönetimi, farklılaştırma ve konumlandırma faktörleri arasında anlamlı düzeyde farklılıklar tespit edilmiştir. Avukatlar yaş, cinsiyet ve medeni durum değişkenleri açısından “konumlandırma”, cinsiyet, medeni durum ve eğitim seviyesi değişkenleri açısından “imaj yönetimi” ve eğitim seviyesi açısından “farklılaştırma” alt boyutlarına göre sosyal medyada kişisel markalama adına gerçekleştirdikleri eylemler konusunda ayrışmaktadırlar. Mesleki kıdem ve gelir değişkenlerinde ise avukatların sosyal medyada kişisel markalama alt boyutları arasında guruplar arası anlamlı farklılık tespit edilmemiştir. Sonuçlar Diyarbakır’daki avukatların karakteristiklerini yansıtabilir ancak genelleştirilemez. Bu konu üzerine yapılacak ilave çalışmalar kişisel markalama konusundaki detayların daha iyi anlaşılmasını sağlayacak, ayrıca literatürün zenginleşmesine katkı da bulunacaktır.

Anahtar Kelimeler: