Atıf Sayısı
4
Görüntüleme
35
İndirme
13
Yayınlandıkları içerikle örtüşerek tüketicilere reklam mesajlarını üstü kapalı bir biçimde aktaran iletişim biçimi, doğal reklam olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde internet reklamcılığı çerçevesinde değerlendirilen doğal reklamlar, özellikle kendisini tanıtım mesajlarına kapatan tüketicilere ulaşmada etkin bir araç olarak düşünülmektedir. Bunun yanı sıra doğal reklam uygulamalarının markaya yönelik olumlu bir tutum oluşturabildiği varsayılmaktadır. Söz konusu varsayımdan yola çıkan bu araştırma kapsamında tüketicilerin doğal reklama yönelik değerlendirmeleri ve bunun marka tutumuna yansıması Onedio sitesinde doğal reklam yayımlayan Haribo markası özelinde sorgulanmıştır. Bu doğrultuda Isparta ilinde 510 kişiyle yüz yüze anket tekniği ile veri toplanan araştırma kapsamında ayrıca tanımlayıcı değişkenler arasındaki farklılıklar irdelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre doğal reklamın marka tutumu oluşturmak açısından olumlu bir rolü olduğu görülürken, tanımlayıcı değişkenler özelinde hem doğal reklamın değerlendirilmesi hem de marka tutumu açısından farklılıkların meydana geldiği bulgusuna erişilmiştir.
The form of communication that translates advertising messages to consumers in a closed form in conjunction with the content they publish is defined as natural advertising. Today, natural advertisements assessed in the framework of internet advertising are considered an effective tool in reaching consumers who are closed to their advertising messages. In addition, it is assumed that natural advertising applications can create a positive attitude towards the brand. In the framework of this study, the assessments of consumers towards natural advertising and its reflection to the brand attitude have been questioned by the Haribo brand, which publishes natural advertising on the Onedio site. According to this research, 510 people in the Isparta province with face-to-face survey technique and data collected in the framework of the research also identified the differences between the identifying variables. The research finds that natural advertising has a positive role in creating a brand attitude, while the characteristic variables have found that there are differences in both the assessment of natural advertising and in terms of brand attitude.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
