Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
71
İndirme
23
Marka kavramı mal ve hizmet üreten işletmeler kadar, sahip oldukları değerlerle yaşadıkları şehirleri markalaştırmak isteyenler için de önemli bir kavramdır. Son zamanlarda sadece ürünlerin değil şehirlerinde markalaşabileceği yönünde çalışmalar yapılmaktadır. Şehirlerin sahip olduğu tarihi ve kültürel değerler, doğal kaynaklar, altyapı hizmetleri, potansiyeli, kent sakinlerinin tutumu vb. unsurlar markalaşma kaynağı olarak kullanılmaktadır. Araştırma birçok medeniyete ev sahipliği yapmış, tarihi ve kültürel birikimiyle önemli bir şehir olan Sivas’ta yapılmıştır. Araştırmanın amacı, Sivas kent merkezinde yaşayanların, kent değerlerinin tanıtılması, şehrin marka kent haline getirilmesi ve pazarlanması, kenti cazibe merkezi haline getirme çalışmalarının yeterliliği ile kentin genel görünümü ve sosyal anlamdaki yeterliliğini araştırmak ve bunlara karşı katılımcıların algılarını ölçmektir. Araştırmanın evrenini Sivas kent merkezinde yaşayanlar oluşturmaktadır. Araştırma 521 katılımcı ile yapılmıştır. Araştırma kapsamında oluşturulan hipotezlerin değerlendirilmesi t-testi ve ANOVA testi aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, Sivas’a ait marka kent algısını arttırabilmek için ilgili birimlere yönelik önerilerde bulunulmuştur.
The brand concept is an important concept for those who want to mark the cities in which they live, as well as for the companies that produce goods and services, with their values. Recently, research has been carried out not only on products, but also on cities. The historical and cultural values that the cities possess, natural resources, infrastructure services, potential, attitude of the city inhabitants, etc. It is used as a source of branding. The research was conducted in Sivas, a major city with its historical and cultural accumulation, which has hosted many civilizations. The purpose of the study is to explore the people living in the city center of Sivas, to promote the city values, to make the city a brand city and to market, to study the overall view of the city and to measure the perceptions of the participants against them. The universe of research is formed by those living in the city center of Sivas. The study was conducted with 521 participants. The assessment of the hypotheses created within the framework of the research was carried out through the t-test and ANOVA test. According to the research, it has been given recommendations to the relevant units to increase the city perception of the brand of Sivas.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley