Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
42
İndirme
7
Şehir pazarlaması, herhangi bir ürün ya da hizmetin pazarlanmasından daha karmaşık bir sürece sahiptir. Bu çalışma, konuyu turizm açısından ele almıştır. Destinasyon imajı algısının tespit edilmesi şehir pazarlamasında kullanılacak stratejilerin belirlenmesinde oldukça önemlidir, çünkü pazarlama; tanıtım ve reklam çalışmalarında yatırımın doğru alanlara kanalize edilmesine katkı sağlamaktadır. Bu doğrultuda lisansüstü eğitim gören 19 öğrenciden 2019 yılı Nisan ayı içerisinde, Hatay’ın destinasyon imajı algısını belirlemeye yönelik yazılı olarak dört soruya yanıt vermeleri istenmiştir. Yanıtlara niceliksel içerik analizi uygulanmıştır. Katılımcılar, Hatay’ın en çok turistik öğeleriyle yani tarihi, kültürel varlıklarıyla ve gastronomisiyle ön plana çıktığını düşünmektedir. Ayrıca Hatay’ı gastronomik unsurların ve zengin yemek kültürünün temsil edeceğini düşünmektedirler. Turistik bir gezi amacıyla Hatay’ın tercih edilme nedenleri ise sahip olduğu alternatif turizm türlerine ve turizm çekiciliklerine bağlanmaktadır. Katılımcılar, Hatay’ı kültürel zenginlikleri ve sahip olduğu hoşgörülü yapısıyla diğer illerden ayırmaktadır. Bulgular, Hatay’ın turizm ile olumlu imajını geliştirebileceği yönünde birleşmektedir. Ayrıca şehrin günümüzdeki yeni turist profiline uyan birçok unsuru bünyesinde bulundurduğu sonucuna da ulaşılmıştır.
City marketing has a more complex process than any product or service marketing. This study has addressed the issue from the tourism point of view. Identification of the destination image perception is very important in the determination of the strategies to be used in urban marketing, as marketing contributes to the channeling of investment into the right areas in advertising and advertising studies. In this regard, 19 students who have undergone postgraduate education in April 2019 were asked to answer four questions in writing to determine Hatay's destination image perception. Quantitative content analysis was applied to the answers. Participants believe that Hatay stands in the forefront with its most tourist items, namely its historical, cultural assets and gastronomy. They also believe that Hatay will represent gastronomic elements and rich food culture. The reasons for preference of Hatay for a tourist purpose are linked to the alternative tourism types and tourist attractions it has. Participants distinguish Hatay from other provinces with its cultural wealth and its tolerant structure. The findings are combined in the direction that Hatay can develop its positive image with tourism. It has also been concluded that the city has many elements that match the new tourist profile today.
Alan : Güzel Sanatlar; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
