İnternet kullanan kişilerin sayısının artmasına bağlı olarak sosyal medya, tüketiciler ile iletişim biçimini değiştiren bir platforma dönüşmüştür. Bu hız ve etkileşimlilik sosyal medyanın giderek büyüyen bir reklam ortamı olmasını sağlamış ve geleneksel medya ile arasındaki fark açılmıştır. Geleneksel bir mecra olarak televizyonun günümüzde yaygın olarak kullanılmasına rağmen, sosyal medya reklamları, televizyon reklamlarının etki alanını daraltmaya başlamıştır. Dolayısıyla bu iki farklı mecradaki reklamlara yönelik tüketici tutumları da farklılaşmaktadır. Bu çalışma, geleneksel medyada televizyon ve sosyal medyada Facebook ve Instagram’daki reklamlara yönelik, tüketici tutumu ile algılanan reklam değeri arasındaki ilişkiyi açıklamaya çalışmaktadır. İncelenen mecralarda reklama yönelik tutumu ve algılanan reklam değerini ölçmek için Ducoffe (1995) tarafından geliştirilen ölçek uyarlanmış ve her üç mecra için reklama yönelik tutum ve algılanan reklam değeri ayrı ayrı ölçülmüştür. Elde edilen sonuçlara göre sosyal medya reklamları geleneksele göre daha bilgilendirici, eğlendirici bulunmakta ve reklam değeri daha yüksek algılanmaktadır.
Due to the increase in the number of people who use the Internet, social media has become a platform that changes the way consumers communicate. This speed and interaction has made the social media a growing advertising environment and has opened the difference between the traditional media. Despite the widespread use of television as a traditional mechanism today, social media ads have begun to shrink the influence of television ads. Therefore, the consumer attitudes towards advertising in these two different locations are also different. This study tries to explain the relationship between consumer attitude and advertising value perceived in traditional media on television and social media on Facebook and Instagram. The scale developed by Ducoffe (1995) to measure the ad-oriented attitude and the ad-oriented value in the reviewed scales and the ad-oriented attitude and the ad-oriented value for each of the three scales have been individually measured. According to the results, social media ads are more informative, entertaining than traditionally, and the advertising value is more perceived.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|