Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
84
İndirme
49
Firmalar marka denkliği oluşturmada teknolojinin olanaklarından faydalanmakta ve sosyal medya uygulamaları ile hedef kitle ürerinde marka denkliği oluşturmaktadır. Sosyal medya reklamları marka tutumu yaratılmakta, markaya yönelik algılanan kalitede, farkındalık, bilinirlik ve marka sadakati oluşturmada zaman zaman kullanılmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı ilgilenim düzeyi yüksek otomobil markalarının marka denkliği oluşturmada sosyal medya reklamlarının rolünü ortaya çıkarmaktır. Doğu ve Güneydoğunun Diyarbakır, Urfa, Antep, Batman, Siirt, Elazığ ve Gaziantep illerinde yaşayan 953 otomobil kullanıcısı çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırmada sosyal medya kullanım sıklığı ile marka ve reklam tutumu arasında yine sosyal medyada otomobil reklamları ile karşılaşma düzeyi ile marka tutumu arasında anlamlı bir ilişki görülürken reklam tutumu arasında anlamlı bir ilişkini olmadığı sonucu elde edilmiştir. Araştırmada sosyal medyada yer alan otomobil reklamlarına yönelik tutumun marka bilinirliği, marka sadakati, marka farkındalığında önemli ölçüde rol oynadığı, ancak algılanan kalitede belirleyici olmadığı, yine reklamlardaki markaya yönelik tutumun marka sadakati, algılanan kalite, marka bilinirliği ve farkındalığı üzerinde olumlu rol oynadığı belirlenmiştir. Diğer taraftan marka farkındalığı ve marka sadakati ile satın alma niyeti arasında anlamlı ilişki belirlenirken, marka bilinirliği ve algılanan kalitenin satın alma niyeti üzerinde rolünün olmadığı tespit edilmiştir.
Companies take advantage of the possibilities of technology in creating brand equality and create brand equality in their social media applications and target audience products. Social media ads are created by brand attitude, and are sometimes used in the quality perceived to the brand, awareness, awareness and brand loyalty creation. In this context, the main objective of the study is to reveal the role of social media advertising in the creation of high-level brand equality of automotive brands. 953 automotive users living in the provinces of Diyarbakır, Urfa, Antep, Batman, Siirt, Elazığ and Gaziantep in the east and south-east have been involved in the work. The research found that there was no meaningful relationship between the frequency of social media use and the brand and advertising attitude, while there was no meaningful relationship between the level of meeting and the brand attitude in social media and the brand and advertising attitude. The research found that the attitude towards the social media car advertising plays a significant role in the brand awareness, brand loyalty, brand awareness, but is not determining in the quality perceived, and that the attitude towards the brand in advertising plays a positive role in the brand loyalty, quality perceived, brand awareness and awareness. On the other hand, while a meaningful relationship between brand awareness and brand loyalty and the intention of buying is determined, it has been found that brand awareness and the perception of quality have no role in the intention of buying.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
