Atıf Sayısı
8
Görüntüleme
114
İndirme
35
Ülke imajı marka imajında olduğu gibi ürünlerin dışsal özelliklerinden kabul edilmekte ve tüketici ürün değerlendirmeleri üzerine etkisi 1960’lı yıllardan beri araştırılmaktadır. Ülke imajı üzerine yapılan çalışmalarda bugüne kadar pek çok etki modeli ve ölçeği kullanılmıştır. Fakat son dönemde ülke imajının tüketici ürün değerlendirmeleri üzerine yaptığı etkileri ortaya çıkarmak içinideal model olarak tutum teorisi öne çıkarılmaktadır. Tutum teorisi, tüketicilerin bilişsel ve duygusal değerlendirmelerinin davranışlarına olan etkisini açıklamadaetkili yöntem olarak görülmektedir. Araştırmamızda tutum teorisi çerçevesinde ülke imajının tüketici ürün değerlendirmelerine olan etkisi hem bilişsel hem de duygusal boyutta araştırılmıştır. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre bir ülkeye ait ürün imajı ile söz konusu ürüne ilişkin satın alma niyeti tutumların bilişsel ve duygusal bileşeni tarafından ayrı ayrı etkilenmektedir. Özellikle bilişsel bileşen satın alma niyetini hem doğrudan hem de ürün imajı üzerinden dolaylı olarak etkilemektedir. Duygusal imajın satın alma niyetine etkisi ise göreli olarak düşük kalmaktadır.
The image of the country is recognized by the external characteristics of the products, as in the brand image, and its impact on consumer product reviews has been investigated since the 1960s. The study on the image of the country has so far used many impact patterns and scales. But in recent period, the attitude theory is suggested as an ideal model to reveal the effects of the country’s image on consumer product assessments. The attitude theory is seen as an effective method to explain the impact of consumer’s cognitive and emotional assessments on the behavior. In our study, the impact of the country image on consumer product assessments in the framework of the attitude theory has been studied in both cognitive and emotional dimensions. According to the findings obtained from the study, the product image of a country and the intention of purchasing the product concerned are affected separately by the cognitive and emotional component of the attitudes. In particular, the cognitive component affects the intention of buying both directly and indirectly through the image of the product. The impact of the emotional image on the intention of buying remains relatively low.
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley