Günümüzde küreselleşmenin de etkisiyle pek çok ülkede ve pek çok ürün grubunda tüketiciler yabancı menşeili ürün seçenekleriyle karşı karşıyadır. Bu durum tüketicilerin yabancı ürünlere yönelik satın alma istekleri, tüketici düşmanlığı ve ülke imajına yönelik pek çok araştırmaya yön vermektedir. Ancak literatürde halen bu yapıların birbirleriyle ilişkisine yönelik çelişkili sonuçlar olduğu görülmektedir. Bu çalışma tüketici düşmanlığının ülke imajı ve ürün değerlendirmesi üzerindeki etkilerini kolayda ve beğenmeli mallar açısından anlamayı amaçlamaktadır. Bu amaçla ortaya konan model lisans öğrencileri ile gerçekleştirilen bir anket çalışması ile test edilmiştir. Elde edilen bulgular ülke imajının insan boyutunun (GCA1) satın alma isteğine etkisi; tüketici düşmanlığı ve ülke imajının benzerlik boyutunun (GCA2) ise ürün değerlendirmesine etkisi noktalarında ürün grupları açısından farklılıklar olduğunu göstermektedir. Ayrıca çalışma kapsamında, önceki çalışmaları doğrular nitelikte bir takım sonuçlar da elde edilmiştir. Çalışmada, elde edilen bulgular teorik ve pratik anlamda tartışılmıştır.
Today, with the influence of globalization, consumers in many countries and in many product groups are faced with foreign product options. This situation leads to a lot of research on consumers’ purchasing demands for foreign products, consumer hostility and the image of the country. But in literature it is still seen that these structures have contradictory consequences for their relationship with each other. This study aims to understand the effects of consumer hostility on the image of the country and product assessment easily and in terms of goods. The model presented for this purpose was tested with an survey study conducted with bachelor students. The findings show the impact of the country image on the desire to purchase of the human size (GCA1); the consumer hostility and the similarity size of the country image (GCA2) are different in terms of product groups in the points of impact on the product assessment. In addition, in the framework of the study, a set of results in the quality of confirming previous studies have also been obtained. In the study, the findings obtained were discussed in theoretical and practical sense.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|