Views
17
Downloands
7
Amaç – Bu çalışmanın temel amacı, yerli turistler tarafından Bakü şehrine yönelik geliştirilen destinasyon marka imajını ve destinasyon aidiyetini tespit etmektir. Bununla birlikte destinasyon marka imajı ile destinasyon aidiyeti arasındaki ilişkiler de incelenmiştir. Yöntem – Araştırmada anket formu kullanılmıştır. Anket formu kolayda örneklem metodu ile Bakü şehrini ziyaret eden 429 yerli turiste uygulanmış ve toplam 408 kullanılabilir veriye ulaşılmıştır. Önce ölçeğin basıklık (Skewness) ve çarpıklık (Kurtosis) değerleri hesaplanmış, verilerin normal dağılım göstermediği göz önünde bulundurularak parametrik olmayan “Mann-Whitney U Testi” ile “Kruskal-Wallis H Testi”, korelasyon testi ve faktör analizi uygulanmıştır. Bulgular – Faktör analizi sonucunda, Bakü’yü ziyaret eden yerli turistlerin destinasyon marka imajınının dört boyuttan; destinasyon aidiyetinin ise tek boyuttan oluştuğu tespit edilmiştir. Destinasyon marka imajıyla destinasyon aidiyeti arasındaki ilişki düzeyini ve derecesinin tespit edilmesine yönelik gerçekleştirilen korelasyon analizi sonucunda, Bakü’yü ziyaret eden yerli turistlerin destinasyon marka imajı algısıyla destinasyon aidiyeti arasında istatistiksel olarak pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Tartışma – Destinasyonların istek ve ihtiyaçları karşılaması, kendine özgü imaj oluşturması turistler tarafından daha çok tercih edilmesine ve kendilerini o destinasyonla bütünleştirip aidiyet duygusunu ortaya çıkarmasına yol açabilmektedir. Bu araştırmada, Bakü şehrinin destinasyon marka imajı ve destinasyon aidiyeti konusu ele alınarak Bakü’yü ziyaret eden yerli turistler nezdinde araştırma yapılmıştır. Bakü’nün destinasyon marka imajının gelişmesi, ziyaretçilerin destinasyona duydukları aidiyet duygusunu artırdığı tespit edilmiş ve destinasyon marka imajının artırılmasına yönelik çeşitli öneriler sunulmuştur.
Purpose - The main purpose of this study is to identify the destination brand image and destination belongings developed by local tourists to the city of Baku. However, the relationship between the destination brand image and the destination affiliation has also been studied. Method - the survey form was used. The survey form was applied to 429 indigenous tourists who visited the city of Baku with the easy sampling method and a total of 408 available data was obtained. First, the scale's pressure (Skewness) and fragility (Kurtosis) values were calculated, and the non-parametric "Mann-Whitney U Test" with the "Kruskal-Wallis H Test", the correlation test and the factor analysis were applied, taking into account that the data did not show normal distribution. The findings - Factor analysis found that local tourists visiting Baku were made up of four dimensions of the destination brand image, while the destination belonging was made up of a single dimension. As a result of the correlation analysis conducted to identify the level and degree of the relationship between the destination brand image and the destination affiliation, the local tourists visiting Baku have found that there is a statistically positive and meaningful relationship between the destination brand image perception and the destination affiliation. Discussions - The satisfaction of the desires and needs of the destinations, the creation of a unique image can lead to more preference by tourists and integrate themselves with that destination and reveal the feeling of belonging. In this study, research was carried out by indigenous tourists visiting Baku, discussing the destination brand image and destination affiliation of the city of Baku. The development of Baku's destination brand image has been found to increase the feeling of affiliation that visitors hear to the destination and various recommendations for the enhancement of the destination brand image have been presented.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
