Citation Number
3
Views
45
Downloands
4
Amaç – Bu çalışmanın amacı literatürdeki ülke imajı ve satın alma ilişkisi üzerine yer alan çalışmalardan farklı olarak, tüketicilerin zihinlerindeki ülke imajı ve satın alma isteklilikleri arasındaki ilişkiyi biçimlendirebilecek bilişsel ve duygusal unsurların etkisini incelemektir. Bu bağlamda ürün-ülke imajı ve ürün yargılarının yanında, yeni ve sınırlı literatür bilgisinin mevcut olduğu, tüketicilerin yabancı bir ülkeye besleyebileceği olumlu hisler olarak ifade edilen tüketici yakınlığı kavramının etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Yöntem – Araştırma amacı kapsamında oluşturulan anket formu ile elektronik ortamda, kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak katılımcılara ulaşılmıştır. 308 kullanılabilir anket ile elde edilen veriler Kısmi En Küçük Kareler Yol Analizi (PLS-SEM) kullanılarak, SmartPLS 3.2.9 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Bulgular – Araştırma sonucunda insanların zihinlerindeki ülke imajının o ülkeden üretilen ülkelere yönelik imajı, tüketici yakınlığını ve ürün yargılarını etkiledikleri görülmüştür. Ayrıca tüketici yakınlığı ve ürün yargılarının satın alma istekliliği üzerinde pozitif bir etkisi vardır. Bununla birlikte ülke imajı ve satın alma istekliliği arasındaki ilişkide tüketici yakınlığı ve ürün yargılarının aracılık etkisi söz konusudur. Tartışma – Tüketicilerin bir ülkeye dair zihinlerindeki imaj algısı, o ülkeden üretilen ürünlere yönelik inanç ve yargılarını biçimlendirmektedir. Ülke imajı satın alma isteklilikleri üzerinde pozitif bir etkiye sahip olması, pazarlama yöneticileri açısından ilgili stratejilerin üretilen üründen bağımsız, makro unsurların da etkisi altında olduğunun göz önünde bulundurulmasını gerektirmektedir. Ancak bir ülkede üretilen ürünlere yönelik imaj her zaman satın alma kararını biçimlendirmeyebilir. Bu durum ürün kategorilerindeki değişen imaj algısının bir sonucu olabilmektedir. Tüketicilerin bir ülkeye yakınlık hissetmesi, olumlu duygular beslemesi satın alma isteklilikleri üzerinde olumlu bir etkiye sahip olmasına dair bulgular, tüketicilerin kararlarında etkili olan duygusal unsurların anlaşılması açısından önemlidir.
Purpose - The purpose of this study is to study the effects of cognitive and emotional elements that can shape the relationship between the image of the country and the purchasing desire in the minds of consumers, unlike the studies on the country image and the purchasing relationship in literature. In this context, in addition to product-land image and product judgments, it is intended to study the impact of the concept of consumer proximity, which is expressed as positive feelings that consumers can feed to a foreign country, where new and limited literary knowledge is available. Method - The survey form created within the framework of the research purpose was reached to the participants in the electronic environment, using the sample method easily. The data obtained with 308 available surveys have been analyzed through the SmartPLS 3.2.9 program, using Partly Small Square Road Analysis (PLS-SEM). The findings - The research has found that people's minds have an influence on the image of the country to the countries produced from that country, consumer proximity and product judgments. It also has a positive impact on consumer proximity and product judgments on the willingness to buy. However, the relationship between the image of the country and the willingness to buy is concerned with the consumer proximity and the mediation effect of the product judgments. The perception of the image of the consumers in their minds of a country forms their beliefs and judgments about the products produced from that country. It requires that the image of the country has a positive impact on the purchasing desire, and that the relevant strategies, from the point of view of the marketing managers, are independent of the produced product, and macro elements are also under the influence. However, the image of the products produced in a country may not always shape the decision to purchase. This can be a result of a changing image perception in the product categories. The findings that consumers feel close to a country, that the nutrition of positive emotions has a positive impact on their willingness to buy, are important in terms of understanding the emotional elements that are effective in consumer decisions.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
