Abstract:

Bu çalışmanın amacı, global pazar bölümlerinin belirli bir zaman döneminde istikrarlı bir yapıya sahip olup olmadığını; eğer değil ise, pazar bölümlerinin büyüklüklerinin ve özelliklerinin nasıl değiştiğini ortaya koymaya çalışmaktır. Bu amaçla, hiyerarşik olmayan kümeleme analizi kullanılarak, 1990, 1995 ve 2001 yılları için 22 dayanıklı tüketim malının sahipliğine göre 54 ülke üç pazar bölümüne (az, orta ve çok sayıda sahip olanlar) ayrılmış ve bu bölümlerin üyeleri, büyüklükleri ve özellikleri incelenmiştir. Çalışmanın sonuçları, çalışmaya konu olan zaman periyodu içerisinde pazar bölümlerinin büyüklüklerinde önemli değişmeler olduğunu ortaya koymuştur. Bazı makro değişkenlerdeki değişmelere ilave olarak, bazı ülkelerin pazar bölümleri değişmiş; bu da, pazar bölümlerinin büyüklüklerini ve özelliklerini değiştirmiştir.

Keywords: