Views
74
Downloands
46
Yüksek hızlı internet teknolojilerinin ortaya çıkması ve akıllı telefon kullanımının artması reklam endüstrisini etkilemiş, mobil reklamlar medya kanalları arasında yerini almıştır. Mobil reklam kampanyalarına yönelik yatırımlar arttıkça bu alanda araştırma yapma ihtiyacı da artmaktadır. Akıllı telefon ve mobil teknolojilere olan ilgilerinin yüksek olması nedeniyle özellikle genç tüketicilerin aynı ilgiyi mobil reklamlara gösterip göstermediği merak konusudur. Bu noktadan hareketle bu çalışmada üniversite öğrencilerinin mobil reklamlara yönelik tutumları ve mobil reklamları benimseme davranışları incelenmiştir. Mobil reklamları benimsemeyi etkileyeceği düşünülen değişkenlerden yola çıkarak bir model oluşturulmuştur. 360 üniversite öğrencisinden anket yöntemiyle toplanan veriler SPSS 23.0 ve LISREL 9.30 programlarında analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre akıllı telefonlarçok müzik dinlemek, sosyal ağları takip etmek ve video izlemek amacıyla kullanılmaktadır. Mobil reklamlara yönelik tutum olumsuzdur. Mobil reklamların benimsenmesinde reklamların eğlenceli bulunmasının ve reklamlardan hoşlanmanın doğrudan etkisi vardır. Mobil reklamları eğlenceli bulmak, mobil reklamların faydalı olduğunu düşünmek mobil reklamlardan hoşlanmayı olumlu yönde etkilerken, mobil reklamlardan rahatsızlık duymak hoşlanmayı olumsuz yönde etkilemektedir.
The emergence of high-speed internet technologies and the increase in the use of smartphones have affected the advertising industry, mobile advertising has taken its place among the media channels. As the investment in mobile advertising campaigns increases, the need for research in this area also increases. Due to their high interest in smart phones and mobile technologies, it is a question of whether young consumers show the same interest in mobile advertising. From this point on, this study has studied the attitudes of university students towards mobile advertising and the behavior of adopting mobile advertising. A model has been created based on variables that are thought to affect the adoption of mobile advertisements. Data collected by the survey method of 360 university students SPSS 23. It was analyzed in 0 and LISREL 9.30 programs. According to the results of the analysis, smartphones are used for the purpose of listening to music, tracking social networks and watching videos. The behavior towards mobile advertising is negative. The adoption of mobile ads has a direct effect that the ads are fun and enjoy the ads. Finding mobile ads fun, thinking that mobile ads are useful, has a positive impact on enjoyment of mobile ads, while feeling discomfort of mobile ads has a negative impact on enjoyment.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
