Görüntüleme
6
Sesli Dinleme
1
Amaç – Bu çalışmanın amacı, lokasyon bazlı reklamların tüketici tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini incelemektir. Dolayısıyla, çalışmada Bruner ve Kumar (2007)’ın lokasyon bazlı reklamlara yönelik geliştirdikleri tutum ölçeği baz alınmaktadır. Bruner ve Kumar (2007) tarafından lokasyon bazlı reklamlara yönelik geliştirilen tutum ölçeği bu çalışmada yeniden incelenmiştir. Yöntem – Çalışmanın ana kitlesi Türkiye'de akıllı telefon kullanan tüketicilerden oluşmaktadır. Çalışmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Veriler elektronik ortamda anket yoluyla toplanmıştır ve IBM SPSS 20 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular – Araştırma bulgularına göre, teknoloji düşkünlüğünün lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutum üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Buna karşılık analiz sonuçları teknoloji fikir liderliği, materyalizm ve kötümserliğin lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutum üzerinde etkisi olmadığını ortaya koymuştur. Buna ek olarak lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutumların satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği ve cinsiyet üzerinde farklılık göstermediği belirlenmiştir. Tartışma – Araştırma sonucu Bruner ve Kumar (2007)’ın lokasyon bazlı reklamlara yönelik geliştirdikleri modelin boyutlarından farklılaşmış ve yalnızca teknoloji düşkünlüğünün modele katkı sağladığı tespit edilmiştir. Lokasyon bazlı reklamları, diğer reklam türlerinden ayrıştırmalı ve lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutumları belirleyen daha farklı değişkenler üzerine yoğunlaşılması gerektiği söylenebilmektedir.
Purpose - The purpose of this study is to study the impact of location-based advertising on consumer attitudes and purchasing intentions. Therefore, the study is based on the scale of attitude they developed by Bruner and Gambling (2007) towards location-based advertising. The scale of attitude developed by Bruner and Kumar (2007) towards location-based advertising has been reviewed in this study. Method - The main audience of the study consists of consumers using smartphones in Turkey. The method of sampling is easy to use. The data was collected in electronic media through the survey and analyzed using the IBM SPSS 20 program. Results - Research findings have found that technology favour has a significant impact on the attitude towards location-based advertising. In contrast, analysis results have shown that technology has no influence on the leadership of ideas, materialism and pessimism on the attitude towards location-based advertising. Additionally, it has been determined that attitudes towards location-based advertisements have a positive impact on the intention of buying and that they do not differ on gender. Discussions - The research results found that Bruner and Gambling (2007) differed from the size of the model they developed for location-based advertising and that only the technology favourite contributed to the model. It can be said that location-based advertising should be distinguished from other types of advertising and focused on more variables that determine their attitudes towards location-based advertising.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
