Abstract:

Mobil uygulamalar kullanımı gün geçtikçe sosyal hayatın her alanını kapsamaktadır. Dolayısıyla Mobil uygulama kültüründen bahsetmek oldukça anlamlı hale gelmiştir. Sosyal yaşantımızda ki etkilerin bu kültürü oluşturmada etkilerini mobil uygulamaları kullanırken hangi faktörler etkilediği ve bu mobil uygulama kültürünün varlığı araştırmanın konusunu oluşturmaktadır. Çalışmada Kısmi En Küçük Kareler (PLS) ve Yapısal Eşitlik Modellemesi(SEM) SmartPLS sürüm 3.0 kullanılarak araştırma analizleri yapılmıştır. Belirlenen faktörler ile yapı kurulmuş ancak diğer faktörler çalışırken Brand Awaraness (AW) ve Use Hobit (UH) faktörlerinin hipotezleri çalışmamıştır. Konuyla ilgili yeni çalışmalar ve gerekçeler açıklanmıştır.

Keywords: