Citation Number
1
Views
322
Downloands
88
Her şeyin hızla değiştiği ve geliştiği günümüzde; bütün bu değişim ve gelişimi içine alan, belki de en önemli kavram olarak karşımıza postmodernizm çıkıyor. Özellikle tüketimin ana merkeze oturduğu toplumlarda, postmodernizm kavramının en fazla uygulama bulduğu alan pazarlama olarak görülüyor. Postmodern pazarlama uygulamaları mı tüketiciyi tetikliyor, yoksa postmodern kültürün özelliklerini benimseyen ve taşıyan tüketici mi bu faaliyetlerin oluşmasını sağlıyor? Cevaplanması gereken sorulardan en önemlilerinden birisi belki de budur. Bu çalışmada, günümüzdeki tüketiciye ulaşmak için uygulanan pazarlama stratejilerden; advergaming, ilişkisel pazarlama, ağızdan ağıza pazarlama, retro pazarlama, yeşil pazarlama, bağlamsal pazarlama, içerik pazarlaması konuları, postmodern pazarlama uygulamaları başlığıyla incelenmiştir. Pazarlama alanında son zamanlarda uygulanan, bulunan, isimlendirilen çalışmaların hepsinin aslında postmodern uygulamalar olduğunu söylemek yanlış olmaz. Pazarlamanın kendisi postmoderndir görüşü, aslında bu bağlamda bütün söylenenleri özetlemektedir. Pazarlama ve postmodernite kavramları neredeyse özdeş hale gelmiştir. Gerek pazarlamanın dinamikliği, sürekli değişime açık olması gerekse uyguladığı yollar açısından bakıldığında pazarlama kavramı postmodernizmi bünyesinde barındırmaktadır.
today, everything changes rapidly and develops, perhaps the most important concept that takes place into all this change and development is coming out of postmodernism, especially in the main center of consumption, postmodern marketing practices are seen as marketing where the concept of postmodernism has found the most applications of postmodern marketing, or the consumer who has adopted the characteristics of the postmodern culture, and perhaps one of the most important questions that need to answer the creation of these activities, perhaps this study is the namevergaming relationshipal marketing oral marketing practices that are applied to the consumer in today, in terms of marketing applications in terms of marketing, which are not only in terms of marketing in terms of marketing
Field : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley