Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
64
İndirme
21
Günümüzde e-ticaretin gelişmesi ve tüketiciler için e-ticaret sitelerinin oldukça yoğun olarak tercih edilen bir kanal haline d.nüşmesi ile birlikte, bu alana olan akademik ilgi de artmıştır. Literatür incelendiğinde, e-alışveriş davranışları ve e-tüketiciler üzerine yürütülen çalışmalar arasında e-ticaret sitesine ilişkin çeşitli unsurların e-alışveriş davranışı üzerindeki etkilerinin farklı perspektiflerden ele alındığı g.rülmektedir. Bu çalışmanın amacı, e-atmosferin plansız satın alma davranışı ve alışveriş keyfi üzerindeki etkilerinin incelenmesi ve bu ilişkide alışveriş keyfinin aracılık etkisinin e-tüketicilerin atmosfer duyarlılık düzeylerine göre test edilmesidir. Araştırma kapsamında kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 234 cevaplayıcı üzerinde çevrimiçi anket yapılmıştır. Araştırma sonucunda alışveriş keyfi değişkeninin e-atmosferin plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisinde tüm örneklem için ve farklı atmosfer duyarlılığı seviyelerine (düşük/yüksek) sahip gruplar için tam aracılık rolü üstlendiği tespit edilmiştir.
Today, along with the development of e-commerce and the decline of e-commerce sites to a very intense preferred channel for consumers, the academic interest in this field has also increased. When the literature is studied, e-commerce behaviors and e-consumers study are discussed from different perspectives on the effects of various elements related to the e-commerce site on e-commerce behavior. The aim of this study is to study the effects of e-atmosphere on unplanned purchasing behavior and shopping pleasure, and to test the mediation effect of shopping pleasure in this relationship according to the levels of e-consumers' atmospheric sensitivity. The survey was carried out online on 234 respondents using the easy sampling method. The study found that the e-atmosphere’s impact on the unplanned purchasing behavior has a full mediation role for the entire sampling and for groups with different levels of atmospheric sensitivity (low/high).
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
