Atıf Sayısı
12
Görüntüleme
46
İndirme
20
Bu çalışmanın amacı, marka değeri ve finansal performans arasında herhangi bir paralellik olup olmadığını ortaya koymaktır. Bu doğrultuda, çalışmamızın temelini marka değerine göre yapılan sıralamalar ile finansal performansa göre yapılan sıralamaların karşılaştırılması oluşturmaktadır. Araştırma örneklemi 2010-2017 yılları arasında Türkiye’nin en değerli ilk 10 markası arasında yer alan bankalardır. Marka değeri için Brand Finance Türkiye’nin en değerli 100 markası değerlendirme sonuçları dikkate alınmıştır. Finansal performans için TOPSIS yöntemi kullanılarak çeşitli finansal oranlar yardımıyla çok kriterli finansal performans analizi yapılmıştır. Son olarak bankaların finansal performansları ve marka değeri performansları karşılaştırılmış, farklılıklar ve benzerlikler üzerinden yorumlamalar yapılmıştır. Çalışmanın sonuçları finansal performans ve marka değeri sıralamaları arasında paralellik olmadığını göstermiştir. En yüksek finansal performansa sahip banka, marka değeri sıralamasında en sonda yer almaktadır. En düşük finansal performansa sahip banka ise marka değeri açısından en yüksek performansa sahip banka olarak tespit edilmiştir.
The aim of this study is to reveal whether there is any parallel between the brand value and financial performance. In this regard, the basis of our work is the comparison of rankings made by brand value with rankings made by financial performance. The research sample is the banks ranked among the top 10 most valuable brands in Turkey between 2010 and 2017. For brand value, Brand Finance has taken into account the 100 most valuable brands of Turkey’s assessment results. Multi-criteria financial performance analysis was conducted with the help of various financial rates using the TOPSIS method for financial performance. Finally, the financial performance of the banks and the brand value performance were compared, interpretations were made on the basis of differences and similarities. The results of the study showed that there was no parallel between financial performance and brand value rankings. The bank with the highest financial performance is at the top in the brand value ranking. The bank with the lowest financial performance is identified as the bank with the highest performance in terms of brand value.
Alan : Güzel Sanatlar; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
