Atıf Sayısı
4
Görüntüleme
13
İndirme
8
Tüketim davranışı demografik özelliklere göre kısaca yaş, cinsiyet, eğitim, yaşanılan coğrafya ve kültüre farklılık gösterebilmektedir. Gösterişçi tüketim ise bireylerin satın aldıkları ürün ve hizmetleri sergilemeleri ve bu tüketim davranışının kişilere prestij ve saygınlık kazandırması varsayımına dayanmaktadır. Özellikle genç hedef kitle satın aldıkları ürün ve hizmetleri sergileyerek bir saygınlık ve prestij elde etme çabasına girebilmektedir. Ancak tüketilen ürünlerin sergilenme biçimleri kültüre ve etkileşimde bulunulan hedef kitlelerin kullandıkları mecralara göre farklılık göstermektedir. Çalışmanın amacı, Nevşehir Hacıbektaş Veli Üniversitesi öğrencilerinin gösterişçi tüketim profillerinin, gösterişçi tüketim eğilimleri açısından ortaya konulmasıdır. Kültürel seremoniler, çeyiz hazırlama ve sergileme ritüelleri, düğünlerde gösterişçi takılar ve kıyafetler giymek ve sergilemek gibi birtakım kültürel unsurların gösterişçi tüketim ile ilişkisini ortaya koymak da bu çalışmanın alt amaçlarındandır. Araştırmanın etik açıdan bir sorun oluşturmadığına ilişkin Etik Kurul onayı alındıktan sonra araştırma anketi öğrencilere elektronik ortamdan sunulmuştur. Öğrencilere kartopu örnekleme aracılığıyla ulaşılmıştır. Araştırmaya gönüllü bir şekilde katılmayı kabul eden toplamda 528 öğrenciden veri toplanmıştır. Elde edilen veriler IBM SPSS istatistik paket programına aktarılarak analize tabi tutulmuştur. Veriler kesitsel tarama modeline göre değerlendirilmiştir. Ayrıca çalışmanın geçerliliği ve güvenilirliği için Cronbach’s Alpha güvenirlik analizi uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlar değerlendirildiğinde Üniversite öğrencilerinin gösterişçi tüketimde bulunma eğilimlerinin düşük olduğu, katılımcıların çoğunun gösterişçi kıyafet, aksesuar ve takı kullanmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Ancak düşük düzeyde gösterişçi tüketim gerçekleştiren katılımcıların en çok modaya uygun olabilmek için satın alma davranışını gerçekleştirdikleri belirlenmiştir. Ayrıca kültürel ritüeller açısından gelenek ve göreneklerinde çeyiz sergileme ve düğünlere katılma olduğunu belirten katılımcılar, kendi düğünleri için çeyiz toplamaya başlamalarına rağmen bu çeyizleri sergilemek istemedikleri beyan etmişlerdir. Genel olarak değerlendirildiğinde üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanım oranları ve modayı takip etme oranlarının oldukça yüksek olduğu, doğrudan gösterişçi tüketimde bulunmadıkları ancak moda gibi araçlarla güncel ve trend ürünleri tüketebilme eğilimlerinin olduğu, kültürel ritüellerinin farkında oldukları ancak çeyiz vb. ürünleri sergilemek istemedikleri sonucuna ulaşılmıştır.
Consumption behavior can vary shortly by age, gender, education, geography and culture. The indicative consumption is based on the assumption that individuals show the products and services they buy and that this consumption behavior gives people prestige and reputation. In particular, the young target audience can enter an effort to gain a reputation and prestige by showing the products and services they buy. However, the forms of exhibition of consumed products differ according to the measures used by the target masses in culture and interaction. The objective of the study is to show the indicative consumption profiles of the students of Nevşehir Hacıbektaş Veli University in terms of indicative consumption trends. Cultural ceremonies, ceremonies of preparation and exhibition, dressing and displaying spectacular jewellery and clothes at weddings are the main objectives of this study to reveal the relationship with spectacular consumption of some cultural elements. After the Ethics Council approval was received that the research was not an ethical problem, the research survey was submitted to students from an electronic medium. Students are received through the sample carton. In total, data were collected from 528 students who agreed to participate voluntarily in the study. The data received was analyzed by transferring to the IBM SPSS statistical package program. The data is evaluated according to the cutting-edge scan model. Cronbach’s Alpha reliability analysis has also been applied for the validity and reliability of the study. When the results were evaluated, the conclusion was that university students tend to be low in indicative consumption, and that most participants did not use indicative clothes, accessories and jewellery. However, it has been determined that participants performing indicative consumption at a low level are performing the purchasing behavior in order to be most fashionable. In addition, the participants who pointed out that in terms of cultural rituals tradition and traditions there is a quarter exhibition and participation in weddings, even though they started collecting quarters for their own weddings, declared they didn’t want to show these quarters. In general, when assessed, university students have a fairly high rate of social media use and fashion tracking, they are not in direct indicative consumption but tend to consume up-to-date and trending products by means such as fashion, they are aware of their cultural rituals, but they are quarterly, etc. The result is that they do not want to show the products.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
