Bu çalışmada, Kırklareli ili Vize destinasyonunu ziyaret eden yerli turistlerin, sosyal medyayı kullanma ve destinasyon tercihlerinde sosyal medyadan etkilenme düzeylerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda hazırlanan anket formu aracılığıyla, 1 Haziran-30 Ekim 2019 döneminde Vize’yi ziyaret eden 430 yerli turistten veriler elde edilmiştir. Gerçekleştirilen analizler sonrası, katılımcıların ziyaret ettikleri destinasyonlar ile ilgili olarak olumlu ve olumsuz deneyimlerini sosyal medyada yoğun bir biçimde paylaştığı; turizm destinasyonlarına yönelik sosyal medya hesaplarını dikkatli şekilde takip ettiği; destinasyonları sosyal medyadan görerek ziyaret etme eğiliminde olduğu; destinasyonların tanıtımında sosyal medyanın etkili olduğunu düşündüğü, destinasyonlarla ilgili yorum ve tavsiyelerini paylaşmayı sevdiği; destinasyonlarla ilgili fiyat bilgilerini ve kampanyaları takip ettiği; destinasyonlar hakkında sosyal medya hesaplarındaki yorumlara ve tavsiyelere göre karar verdiği ve sosyal medyadan inceleyerek etkilendikleri destinasyonlarda rezervasyon yaptırdığı belirlenmiştir. Elde edilen araştırma bulguları sosyal medya araçlarının aktif ve verimli biçimde kullanılmasının destinasyonların tanıtımına katkı sağladığını, ziyaretçilerin aradıkları bilgiye etkin şekilde ulaşmasından dolayı destinasyon seçim sürecinde önemli rol oynadığını göstermiştir. Bu nedenle destinasyon yönetim ve pazarlaması ile ilgili tüm paydaşların bu sonuçları göz önünde bulundurarak altyapı ve içerik olarak destinasyonlara ilişkin görselliği geliştirilmiş; ön plana çıkarılması gereken noktalarda ise sanal veya arttırılmış gerçeklik uygulamalarından faydalanması önerilmektedir.
In this study, the aim is to determine the levels of influence from the social media in the use of social media and destination preferences of local tourists visiting the Kırklareli ili Visa destination. Through the survey form prepared in this direction, data were obtained from 430 indigenous tourists who visited the Visa in the period from 1 June to 30 October 2019. Following the analyses, the participants shared their positive and negative experiences on social media; they carefully follow their social media accounts for tourist destinations; they tend to visit their destinations by viewing their social media; they think the social media is effective in the promotion of their destinations; they like to share their comments and advice on their destinations; they follow their price information and campaigns on their destinations; they decide on their destinations according to the comments and advice on their social media accounts; and they have been booked in the destinations they have influenced by reviewing their social media. The findings have shown that the active and efficient use of social media tools contributes to the promotion of destinations and that visitors play an important role in the destination selection process due to the effective access to the information they are looking for. Therefore, all stakeholders in the management and marketing of the destination have developed the visibility of the destinations as infrastructure and content, taking into account these results, and in the points to be put forward, it is recommended that they take advantage of virtual or enhanced reality practices.
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|