Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
41
İndirme
5
Bu çalışmanın amacı, Afyonkarahisar’ın termal turizm destinasyonu olarak bir marka şehir olma sürecinde nelere dikkat edilmesi gereken hususlarla ilgili bir bakış açısı oluşturabilmesi yönünden ili ziyaret eden yerli turistlerin Afyonkarahisar’a ait marka kişiliği algılarının ölçülmesidir. Araştırmanın evrenini Afyonkarahisar merkezi ziyaret eden yerli turistler oluşturmakta olup, evren üzerinden örneklem alınarak araştırma yürütülmüş ve belirtilen amaç doğrultusunda Haziran, Temmuz ve Ağustos (2018) döneminde Afyonkarahisar’ı ziyaret eden 400 yerli turist ile anket çalışması yapılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde yüzde, frekans, aritmetik ortalama ve standart sapma, faktör ve güvenirlik analizi, t testi ve varyans (ANOVA) analizi kullanılmış, elde edilen veriler araştırmanın amacı doğrultusunda yorumlanmıştır. Verilerin analizi sonucunda, ili ziyaret eden yerli turistlerin marka kişiliği algıları destinasyonu ziyaret etme durumlarına ve demografik özellikleri gibi değişkenlere göre gruplar arasında anlamlı farkların olduğu tespit edilmiştir. Genellikle orta yaş üzeri turistlerin, gelir seviyesi yüksek turistlerin ve ili ilk kez ziyaret eden turistlerin marka kişiliği algılamalarının olumlu olduğu, ili tekrar ziyaret eden turistlerin ve bekar turistlerin ise Afyonkarahisar’a ait marka kişiliği algılamalarının olumsuz olduğu görülmüş ve araştırma sonuçlarına dayanılarak ilin destinasyon pazarlaması konusunda atması gereken adımlar hakkında ipuçları elde edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgular değerlendirilerek yorumlanmış ve öneriler getirilmiştir. * Bu çalışma, İbrahim YURTBAHAR'ın Afyon Kocatepe Üniversitesi BAP Koordinasyon Birimi tarafından desteklenen (Proje No: 17.SOS.BİL.06) "Termal Turizm Destinasyonu Olarak Afyonkarahisar’ın Marka Kişiliği" adlı yüksek lisans tezinden üretilmiştir.
The aim of this study is to measure the perceptions of the brand personality of the local tourists visiting the country in order to be able to create a perspective on what needs to be taken into consideration in the process of becoming a brand city as a thermal tourist destination of Afyonkarahisar. The universe of the research is formed by local tourists visiting the Afyonkarahisar center, and the research was carried out by taking samples across the universe and according to the specified purpose, an survey was carried out with 400 local tourists visiting Afyonkarahisar during June, July and August 2018. In the assessment of the data, the percentage, frequency, arithmetic average and standard deviation, factor and reliability analysis, t test and variance analysis (ANOVA) used, the obtained data was interpreted according to the purpose of the research. The analysis of the data found that local tourists visiting the island had significant differences between the groups according to the status of visiting the destination and the variables such as their demographic characteristics. It is often seen that tourists over the middle age, high-income tourists and tourists who first visited the island have a positive perception of the brand personality, and tourists who visit the island again and single tourists have a negative perception of the brand personality of Afyonkarahisar, and on the basis of the research results have been obtained clues about the steps they need to take in the country’s destination marketing. The findings from the research have been evaluated and recommended. * This study was produced from the master's thesis called "Affyonkarahisar's Brand Personality as a Thermal Tourism Destination" (Project No. 17.SOS.BIL.06) supported by Ibrahim YURTBAHAR's Afyon Kocatepe University's BAP Coordination Unit.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
