Görüntüleme
8
İndirme
4
Amaç – Alt kültür kategorilerinden bir tanesi olan din, tüketici davranışlarını etkileyen bir faktör olarak pazarlama uygulayıcıları ve araştırmacıları tarafından ele alınan bir konudur. Ayrıca, hazcı tüketim satın alma davranışının nedenlerini açıklayan olgulardan biri olarak tanımlanabilmektedir. Dinin tüketici davranışları üzerinde etkisini inceleyen önemli sayıda çalışma olmasına rağmen spesifik olarak tüketici dindarlığı ve hazcı tüketim arasındaki ilişkiyi analiz eden bir çalışma bulunmamaktadır. Bu çalışmanın amacı Y kuşağında tüketici dindarlığının hazcı tüketimi nasıl etkilediği ve cinsiyetin bu ilişkideki düzenleyici rolünün incelenmesidir. Yöntem – Çalışmanın evreninin Nevşehir ilinde yaşayan 1980-1999 arası doğumlu olan bireyler oluşturmaktadır. Nicel araştırma yöntemi ve açıklayıcı araştırma tekniği kullanılmıştır. Kolayda örneklem yöntemi tercih edilerek anket ile veriler toplanmıştır. Cinsiyetin tüketici dindarlık düzeyi ve hazcı tüketim eğilimleri arasındaki ilişkideki düzenleyicilik rolünü test eden model kurulmuştur. Tüketici dindarlığı için Mokhlis (2009) tarafından geliştirilen 10 maddelik ölçek ve hazcı tüketim için ise Arnold ve Reynolds (2003) tarafından geliştirilen 18 maddeden oluşan ölçek kullanılmıştır. Regresyon analizi, bağımsız örneklem t testi, PROCESS Macro testi aracılığıyla hipotezler test edilmiştir. Bulgular – Araştırmada, tüketici dindarlığının hazcı tüketim üzerine pozitif yönlü ve anlamlı etkisi olduğu, cinsiyetin düzenleyicilik rolü olmadığı bulguları elde edilmiştir. Tartışma – Hipotez testleri için yapılan analiz sonuçlarına göre dindarlık düzeyi yüksek olan tüketicilerin ürün/marka tercihlerinden hazcı tüketim eğilimi gösterdikleri ve bu eğilimin cinsiyete göre farklılık göstermediğine rastlanmıştır. Literatürde daha önce yapılan çalışmalarda dindarlık düzeyi yüksek olan tüketicilerin daha az hazcı tüketim eğilimi gösterdiğini ortaya konulurken bu çalışma onlardan farklı bir sonuç elde etmiştir. Örneklemin farklı olması ve dindar tüketicilerin kendi inançlarına uygun ürünleri tüketmekten keyif alıyor olmaları çalışmalar arasındaki farklılığı ortaya koymaktadır. Bu noktada gelecek çalışmalarda farklı örneklemlerle ilişkilerin test edilmesi önerilmektedir.
Purpose - Religion, one of the subcultural categories, is a topic addressed by marketing practitioners and researchers as a factor affecting consumer behavior. It can also be defined as one of the facts that explains the reasons for the consumption behavior. Although there are a significant number of studies that study the influence of religion on consumer behavior, there is no study that specifically analyzes the relationship between consumer religion and consumer consumption. The aim of this study is to study how consumer religiousness in the Y generation affects the consumption of food and the regulatory role of gender in this relationship. Method - The Universe of Study forms individuals born between 1980-1999 living in Nevşehir province. Nicel research method and explicative research technique have been used. It is easy to select the method of sampling and the data is collected. The model was established testing the regulatory role in the relationship between the sex consumer religious level and the consumer trends. The 10 ingredients scale developed by Mokhlis (2009) for consumer religion and the 18 ingredients scale developed by Arnold and Reynolds (2003). Regression analysis, independent sampling t test, hypotheses have been tested through the PROCESS Macro test. The findings - The research found that consumer religiousness has a positive and meaningful impact on food consumption, and that gender has no regulatory role. The results of the analysis for hypothesis tests found that consumers with a high level of religiousness have a tendency to consume goods/brand preferences and that this tendency does not differ according to gender. Studies in literature previously showed that consumers with a high level of religiousness tended to consume less food, while this study has achieved a different outcome from them. The difference between the examples and the studies that religious consumers enjoy consuming products that fit their beliefs. At this point, it is recommended that the relationships with different samples be tested in future studies.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
