Özet:

Bilgisayar/internet bireylerin birbirleriyle iletişim kurmasını ve bilgi edinmesini daha kolay hale getirmiştir. Hatta insanlar artık bilgiyi herhangi bir aracı kişi olmadan doğrudan kaynağından ve kendi durumlarına uygun şekilde alma seçeneklerini de göz önünde tutarak öğrenebilmektedir. Hızla küçük bir köy halini alan dünyada kendini ispatlamaya çalışan insan, bilgisayar/internetle bilgiye ulaşmanın maliyetini en aza indirerek en uzak yerlere zaman sınırlaması ve eşik bekçisi olmadan ulaşabilmektedir. Sosyal medya olarak adlandırılan sanal ortam, kullanıcı tabanlı olmasının yanında kitleleri ve insanları bir araya getirmesi ve aralarındaki etkileşimi artırması bakımından önem taşımaktadır. Bu sanal gerçeklik içinde insanlar fazla vakit harcamakta ve yaşam ihtiyaçlarının karşılamaya çalışmakta ve de bu ortamda kendilerine yeni bir dünya kurarak yaşamlarını sürdürmektedir. Bazen sanal dünya ile gerçek dünya arasındaki ince çizgi fark edilememektedir. Özellikle gençler arasında kullanım değeri bakımından hızla bir yükseliş gösteren sosyal medya diğer yandan da günümüzün geleneksel medyaya rakip olmakta hatta kimi zaman tehdit eder duruma gelmektedir. Sosyal medyada kullanıcılarının eşik bekçisi olmadan iletişim içinde olması ve farklı kimliklerle/rollerle iletişime geçme imkânın olması bu mecranın popüleritesini artırmıştır. Sosyal medya ve pazarlama araşındaki ilişki yeni medyada tüketicinin interaktif katılımına dayalı olan yeni bir pazarlama olgusunu ortaya çıkarmıştır. Sosyal medya araçlarında sunulan bilgi ve görüntüler tüketici davranışını ve sosyal medya pazarlamasını şekillendirmekte ve çeşitlendirmektedir. Özellikle pazarlama odaklı çalışmalarda sosyal medya araçlarının kullanım oranı hızla artmaktadır Sosyal medyada bir olgunun ne kadar ve nasıl konuşulduğu örgütler için önemli hale gelmektedir. Bu çalışma iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde yeni iletişim teknolojileri, sosyal medyanın tanımı yapılarak özellikleri ve iletişimdeki önemi ele alınacaktır. İkinci bölümde ise kapalı ve açık uçlu sorulardan oluşan bir anket çalışmasıyla Uşak Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri örnekleminde uygulanarak yeni bir iletişim ortamı olan sosyal medyaya yönelik düşünceleri frekans analiz ve Ki Kare yöntemi kullanılarak analiz edililmişti

Anahtar Kelimeler: