Atıf Sayısı
11
Görüntüleme
150
İndirme
72
Bu çalışma, Sosyal medyanın tüketici davranışları etkileri üzerine üniversite öğrencilerinin satın alma öncesi ve sonrası kararlarında sosyal medyanın ne kadar etkili olduğu, sosyal medyayı kullanım düzeylerinin neler olduğu, sosyal medyayı mal ve hizmetlere ulaşmada ne şekilde kullandıkları ve sosyal medyayı kullanma alışkanlıklarının tüketim algısı üzerindeki demografik özelliklerinin etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmanın örneklem grubunu Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek yüksekokulu ve İ.İ.B.F. Öğrencileri ile Kastamonu Üniversitesi Devrekâni Meslek Yüksekokulu ve İletişim fakültesi öğrencileri oluşturmaktadır. Veri toplama aracı olarak anket uygulaması yapılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 23™paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Anketin değerlendirilmesi sonucunda; öğrencilerin sosyal medya kullanım düzeyi ile sosyal medyada satın alma öncesi ve sonrası sergilenen tüketici davranışı arasında pozitif ve anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Ayrıca öğrencilerin sosyal medyada satın alma öncesi tüketici davranışı ile sosyal medyada satın alma sonrası tüketici davranışı arasında pozitif ve anlamlı ilişki vardır.
This study was aimed at determining the impact of social media on consumer behavior on how effective social media is in pre- and post-buy decisions of university students, what the levels of social media use are, how they use social media in accessing goods and services, and the impact of the demographic characteristics of social media usage habits on consumer perception.The study’s sample group is Karamanoğlu Mehmetbey University of Social Sciences Professional High School and I.I.B.F. The University of Kastamonu with its students forms the Devrekâni Professional High School and Communications Faculty of students.It is used as a data collection tool.The data received was analyzed using the SPSS 23 package program.™ The survey assessment found that there was a positive and meaningful relationship between the level of social media use of students and the consumer behavior displayed before and after the purchase on social media. There is also a positive and meaningful relationship between the student’s pre-consumer behavior on social media and the post-consumer behavior on social media.
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley