Özet:

Yeni medya hayatın her alanında olduğu gibi siyasal iletişim uygulamalarında da paradigma değişimine sebep olmuştur. 10 Ağustos 2014 cumhurbaşkanlığı seçiminde reis-i cumhurun halk tarafından ilk kez seçilmesi, cumhurbaşkanlığı seçimi için siyasal iletişim faaliyetlerinin yapılmasını bir zorunluluk haline getirmiştir. Bu nedenle yeni medya kullanımının her geçen gün geliştiği Türkiye’de seçim kampanyalarının yeni medya ayağı geçmiş yıllara oranla çok daha önemli hale gelmiştir. Çalışmanın sorunsalı, cumhurbaşkanı adaylarının siyasal iletişim çerçevesinde yeni medyayı nasıl kullandıkları belirlemektir. Çalışmanın amacı, cumhurbaşkanlığı seçimi için ilk kez gerçekleştirilen seçim kampanyalarının yeni medya boyutunu tasvir etmektir. Cumhurbaşkanı adaylarının yeni medyada konumlandırılma biçimi, adayların web sitelerinde hangi içeriklere yer verdikleri ve inovatif yeni medya uygulamaları bağlamında seçim kampanyaları analiz edilmiştir. Metodolojik açıdan nitel araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Adayların web siteleri ve sosyal medya hesapları betimsel içerik analizi tekniğinden yararlanılarak incelenmiştir. Adayların yeni medya çalışmaları, seçim sürecinde sürekli olarak takip edilerek gözleme dayalı analizler yapılmıştır. Sonuç olarak geleneksel medya için üretilen içeriklerin yeni medyaya aynen aktarıldığı neticesine varılmıştır. Adayların web siteleri ve sosyal medya hesapları seçim çalışmaları hakkında vatandaşları bilgilendirme işlevini üstlenmiştir. Cumhurbaşkanlığı seçim sürecinde yeni medyanın adaylara en büyük katkısı online bağış yapılmasına imkan tanıması olmuştur. Diğer yandan siyasal iletişim bağlamında yeni medya, seçmenlerin mobilize edilmesi ve interaktivitenin sağlanması anlamında yeterince kullanılamamıştır.

Anahtar Kelimeler: