Özet:

Markalaşma becerilerini etkileyen faktörlerin ortaya konulması amacıyla gerçekleştirilen bu çalışmada; ikincil veriler ve Kırıkkale ilinde küçük işletmelerden elde edilen birincil veriler ile konu incelenmektedir. Bu kapsamda işletme sahip veya yöneticileri ile yüz yüze anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen birincil verilerle farklılık analizleri, korelasyon analizi ve regresyon analizler yapılmıştır. Markalaşma becerileri ile olumlu yönde ilişkili faktörler olarak; “cinsiyet”, “yüksek fiyatın gereksizliği ve tasarruf düşüncesi”, “algılanan marka gerekliliği”, “erkeksi cinsiyet rolü”, “yenilikçilik”, “dayanışmacı anlayış” ve “belirsizlikten kaçınma” tespit edilmiştir. Diğer taraftan “güç mesafesi”, “markalaşmanın gereksizliği algılamaları” ve “taşeron olma eğilimi” değişkenlerinin markalaşma becerileri ile olumsuz yönde ilişkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Sonuç olarak araştırma sonuçları değerlendirilmekte ve öneriler geliştirilmektedir.

Anahtar Kelimeler: