Özet:

Bu çalışma, yeni medyada müşterilerin duygusal reklam çekiciliklerinin kullanıldığı reklama ve ürüne yönelik tutum oluşturmalarında kişilik tiplerinin rolünün incelenmesini amaçlamaktadır. Duygusal reklam çekiciliklerinin en önemli çeşitleri mizah, korku ve seks olarak sıralanmaktadır. Duygusal reklam çekiciliklerinin en önemli görevi müşteride reklamı yapılan ürün hakkında pozitif bir tutum oluşturmaktır. Çalışmanın ilk aşamasında Gray-Wheelwright-Winer kişilik tipi belirleme testi uygulanarak katılımcılar kişilik tiplerine göre sınıflandırılmıştır. İkinci aşamada ise katılımcılara duygusal reklam çekicilikleri içeren internet tabanlı video reklamlarının izletilmesinin ardından bir anket uygulaması yapılmıştır. Çalışma sonuçları farklı kişilik tiplerinin reklama ve reklamı yapılan ürüne karşı farklı pozitif tutum düzeyleri oluşturduklarını göstermiştir. Çalışma pazar bölümlendirmede kişilik tiplerinin kullanımı ile özellikle yeni medyada farklılaştırılmış reklam stratejilerinin uygulanabilirliğini test etmesi yönüyle önem kazanmaktadır.

Anahtar Kelimeler: