Özet:

İnternetin kullanımının yaygınlaşmasına ve mobil cihazlar sayesinden her an her yerde elektronik iletişim ağlarına bağlanabilmenin kolaylaşmasına rağmen bir kısım tüketiciler kişilik özelliklerinden dolayı halen online alışveriş yapamamaktadır. Bu bağlamda, bu çalışmanın amacı, hangi kişilik özelliklerine sahip tüketicilerin online alışveriş yaptıklarını ve günümüz tüketicisinin üzerindeki büyük zorluklardan biri olan zaman baskısının online alışveriş niyeti üzerinde nasıl etkisi olduğunu ortaya çıkarmaktır. Geçmişte online alışveriş yapmış olan 300 kişiye online anket uygulanmış olup, sonuçlar SPSS 21  ile regresyon analizi yapılarak incelenmiştir. Önerilen beş hipotezin üçü kabul edilmiştir. Yenilikçi ve fikir liderliği kişilik özelliklerini sahip tüketicilerin online alışveriş yapma eğiliminde olduğu ve zaman baskısının online alışveriş niyeti üzerinde önemli etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Gelecek çalışmalar için öneriler ve kısıtlar verilmiştir.

Anahtar Kelimeler: