Alan yazın incelemesi üzerine inşa edilen bu çalışmanın amacı, kurum ve kuruluşların bağlantı içerinde bulunduğu kitleler üzerinde anlayış, sempati ve destek kazanmaya yönelik yapılan, planlı, inandırıcı her türlü iletişim faaliyetleri olarak karşımıza çıkan halkla ilişkilerin muhtelif uygulama alanlarında, diğerkâmlığın yerini ve önemini anlamaktır. Bu bağlamda, insanlara yardımcı olabilmenin kişiye sağlayacağı haz dışında herhangi bir ödül beklentisine girmeksizin yardım etmeye gönüllü olma hali olarak beliren diğerkamlık, bazı halkla ilişkiler uygulamalarının temelini teşkil edebilmekte ya da uygulamaların başarılı olmasında uygulamayı yürütenlerde aranan bir erdem ya da nitelik şeklinde belirebilmektedir. Öte yandan diğerkamlık üzerine geliştirilen ölçeklerde aile, sosyallik, yardımseverlik ve sorumluluk gibi alt boyutlar belirlenmektedir. Toplumsal fayda ile işletme çıkarları arasında tampon olma gibi bir işlevi üstlenen halkla ilişkiler ise belirlenen bu alt boyutlar içerisinde telakki edilebilecek uygulamaları hayata geçirebilmektedir. Sonuç olarak, sponsorluk, sosyal sorumluluk kampanyaları, amaca dayalı pazarlama ve örgütsel vatandaşlık geliştirme gibi halkla ilişkiler uygulamalarında diğerkamlık rol üstlenir görülmektedir.
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|