Görüntüleme
79
İndirme
38
Mesajlaşmak için SMS teknolojisinin kullanımı azalmakta, yerini mobil anlık mesajlaşma yazılımlarının kullanımına bırakmaktadır. Bu durumda pazarlama profesyonelleri SMS teknolojisinin tüketicilere etkin bir şekilde erişmek açısından değerini koruyup korumadığını sorgulayabilir. Ancak tüketiciler daha az SMS gönderiyor olsa da, cep telefonları hâlâ SMS mesajlarını alma özelliklerini korumaktadır. Bu çalışma, SMS aracılığı ile gönderilen reklam mesajlarının marka tutumu ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini ele almaktadır. Çalışmada deney yöntemi kullanılmış, üniversite öğrencilerinden oluşan 47 katılımcıdan elde edilen veriler analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, SMS mesajına maruz kalmak marka tutumunda anlamlı bir değişime sebep olmaktadır. Rasyonel ve duygusal reklam çekiciliklerinin kullanımı anlamlı bir değişikliğe sebep olmamıştır. Markanın kullanıcısı olmayan katılımcıların markaya yönelik tutumunda anlamlı bir değişim söz konusu iken, kullanıcısı olan katılımcılarda böyle bir değişim söz konusu değildir.Markayı satın alma niyetinde anlamlı bir değişime rastlanmamıştır. Sonuç olarak, SMS reklam mesajlarının tüketicilere ulaşmakta etkili olmayı sürdürdüğü söylenebilir.
the use of sms technology to messaging is reduced, leaving the use of mobile instant messaging software, in this case marketing professionals can effectively protect and ask sms technology to effectively access consumers, but even if consumers are sending less sms, mobile phones still protect the features of receiving sms messages, this study addresss the impact of advertising messages sent through sms on the brand attitude and the intend to purchase experiments in the study, the experiment method is derived from 47 participants of the university students, according to findings obtained by the findings, sms message has not been subject to a significant change in such a brand, and a significant change in such a non-excellent change in such a non-excellent manner
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley