Özet:

Bu çalışmada, Türkiye’de yer alan orta sınıf tüketicilerin satın alma özellikleri ve tüketim davranışları incelenmektedir. Çalışmanın amacı, Türkiye ile diğer ülkeler arasındaki orta sınıf, orta sınıf tüketici, orta sınıf tüketici davranışları kavramlarını karşılaştırmak, konumlandırmak ve tespit edilen özellikleri bakımından benzerlikleri ve farklılıkları bilimsel metodoloji çerçevesiyle ortaya koyarak literatüre katkıda bulunmaktır. Bu amaç doğrultusunda çalışmada, orta sınıf kavramıyla ilgili olan ve çalışmaya katkı sağlayacağı öngörülen sosyoloji, tarih, ekonomi ile işletme alanlarını kapsayan geniş literatür taraması yapılmıştır. Sonrasında,  orta sınıf algısı ve belirlenen özellikleri üzerinde durulmuştur. Ardından, orta sınıfın Türkiye ekonomisi içerisindeki yeri ve öneminin daha iyi anlaşılabilmesi için orta sınıfın Türkiye ekonomisi içerisindeki yeri ve etkileri, Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) tarafından sunulan veriler ışığında incelenmiştir. Son olarak, Türkiye’de yaşayan orta sınıfın belirlenen tüketim anlayışı ve satın alma özellikleri ile diğer ülkelerdeki orta sınıf özellikleri ve tüketim alışkanlıkları karşılaştırılmış, bulunan benzerlik ve farklılıklar üzerinde durularak çalışma sonlandırılmıştır.

Anahtar Kelimeler: