Özet:

Bu çalışmanın temel amacı, Türk turistlerin tatil satınalma sürecinde yararlandıkları içsel bilgi faktörlerinin alternatifleri değerlendirmedeki etkisini belirlemektir. Bu kapsamda, önce literatürdeki benzer çalışmalardan bir kavramsal çerçeve oluşturulmuş sonra Muğla Bölgesini ziyaret eden Türk turistlerden doğrudan araştırmacı tarafından yüzyüze yapılan anket çalışması yardımıyla veriler toplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS istatistik programı ile analiz edilmiştir. Faktör analizinin ardından bağımlı değişken üzerinde bağımsız değişkenlerin rolünü belirlemek için regresyon analizi gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak bağımsız değişkenler olarak “aşinalık”, “deneyimler” ve “uzmanlık” faktörlerinin “alternatifleri değerlendirme” sürecinde önemli olduğu ve bu bağımsız değişken boyutlarının bağımlı değişkeni pozitif yönde etkilediği saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler: