Bireyin destinasyon hakkında sahip olduğu fikir, inanış ve izlenimlerinin toplamı olarak tanımlanan destinasyon imajı destinasyon tercihinde oldukça önemli etkiye sahiptir. İmaj algısı, ziyaret edilen destinasyonun yeniden ziyaret düşüncesini de etkileyebilmektedir. Olumlu izlenimler tekrar ziyaret kararında belirleyici olabilmekte, dolayısıyla destinasyon açısından tekrarlanmış ekonomik getiri elde edebilme olanağı doğmaktadır. Çalışmada doğu ekspresi ile Kars ilini ziyaret etmiş tüketicilerin tekrar ziyaret etme niyetleri belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma sonucunda tüketicilerin tekrar ziyaret etme niyetlerinin cinsiyet, ziyaret etme sayısı ve ziyaret etme nedeni değişkenlerine göre farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Destinasyon imajının tekrar ziyaret etme niyeti üzerine etkisi incelendiğinde ise; konfor/güvenlik, ilgi/macera, doğal yapı alt boyutlarının tüketicilerin tekrar ziyaret etme niyetini olumlu yönde etkilediği; kültürel kolaylaştırma boyutunun tekrar ziyaret etme niyetini olumsuz yönde etkilediği; kültürel benzerlik boyutunun ise tekrar ziyaret etme niyetini etkilemediği sonucuna varılmıştır.
Destination image, defined as the sum of the ideas, beliefs and impressions that a person has about the destination, has a very significant influence on the destination choice. The image perception can also influence the idea of re-visiting the visited destination. Positive impressions can be decisive in the decision of the visit again, therefore the possibility of re-represented economic return from the point of view is born. In the study, it was tried to determine the intentions of consumers who visited the Kars province with the Eastern Express to visit again. The study found that consumers’ intentions to visit again vary according to gender, number of visits and reason for visiting. When the impact of the destination image on the intention of re-visiting is examined, it is concluded that comfort/security, interest/aventure, natural structural subdimensions have a positive impact on consumers’ intention of re-visiting; that the dimension of cultural facility has a negative impact on the intention of re-visiting; and that the dimension of cultural similarity has a negative impact on the intention of re-visiting.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|