Citation Number
3
Views
25
Amaç – Bu çalışmanın amacı kadın tüketicilerin, organik kozmetik ürünlere ilişkin değerlendirmelerini pazarlama unsurları üzerinden incelemektir. Yöntem – Birden çok maddeden meydana gelen nitelikler ile kadın tüketicilerin değerlendirmelerini belirlemeye yarayan ölçümler, sayısal verilerle açıklandığı için bu çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Veriler yüz yüze anket yoluyla basit tesadüfi örnekleme yöntemi kullanılarak toplanmıştır. Araştırmanın örneklemini Malatya’daki kadın tüketiciler oluşturmaktadır. Toplam 605 anket formundan elde edilen veriler, açımlayıcı faktör analizi ile çözümlenmiştir. Araştırma modelinin güvenirliğini ve geçerliliğini test etmek amacıyla doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Verilerin analizinde araştırma hipotezlerinin testi için yapısal eşitlik modeli uygulanmıştır. Bulgular – Araştırma sonucunda fiyat düzeyinin ve ambalajlamanın, organik kozmetik ürünlerin tercih edilirliğini, ayırt ediciliğini, çeşitliliğini ve bulunabilirliğini pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir. Organik ürünlere yönelik tutundurma tekniklerinin etkililiğinin organik kozmetik ürünlerin tercih edilirliğini, çeşitliliğini ve bulunabilirliğini negatif yönde etkilediği bulgusuna ulaşılmıştır. Organik ürünlere yönelik tutundurma tekniklerinin yetersizliğinin ise organik kozmetik ürünlerin tercih edilirliğini ve ayırt ediciliğini negatif yönde etkilediği ulaşılan bulgular arasındadır. Tartışma – Organik ürünler, çevre ve insan sağlığı açısından sürdürülebilir öneme sahipken tartışmanın genel yönü, organik kozmetik ürünlerin kullanımını destekleyen tüketicilerin, değerlendirmede, fiyatlandırma, ambalajlama ve tutundurma gibi pazarlama unsurlarının etkisiyle tüketimlerini gerçekleştirdikleri üzerine bir çalışmayı rapor etmektedir.
Purpose - The aim of this study is to examine the assessments of women consumers on organic cosmetics through marketing elements. Method - Qualifications derived from multiple substances and measurements used to determine the assessments of female consumers, as it is explained by numerical data, the method of quantitative research has been used in this study. The data is collected through a face-to-face survey using a simple random sampling method. The sample of the study is made by women consumers in Malta. The data obtained from a total of 605 survey forms have been analyzed by an analytical factor analysis. A verifying factor analysis was carried out to test the reliability and validity of the research model. In the analysis of data, a structural equality model was applied for the test of research hypotheses. The findings - The research finds that the price level and packaging positively affect the preference, distinctivity, diversity and availability of organic cosmetics. The effectiveness of the retention techniques for organic products has been found to negatively affect the preference, diversity and availability of organic cosmetics. The lack of techniques of holding to organic products is among the findings achieved that it negatively affects the preference and distinctiveness of organic cosmetics. Discussions - Organic products are of sustainable importance in terms of the environment and human health, while the general aspect of the discussion reports a study on how consumers supporting the use of organic cosmetics achieved their consumption under the influence of marketing elements such as assessment, pricing, packaging and holding.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
