Abstract:

Banner körlüğü, internet sitelerindeki reklamların bilinçli veya bilinçsiz olarak göz ardı edilmesidir ve son zamanlarda dijital dünyanın yeni terimlerinden biri olarak kullanılmaya başlanmıştır. Reklamcılar bu körlüğün üstesinden gelmek ve izleyicilere bannerları fark ettirmek için mücadele etmektedir. Ayrıca reklamcılar daha yaratıcı reklam fikirleri üzerinde çalışmaktadırlar. Banner körlüğü arttıkça, markaların bannerlarını nerede ve nasıl kullanacakları konusunda daha özenli ve dikkatli olmaları gerekmektedir. Bu nedenle, reklamlar öncelikle dikkat çekici olmalıdır. Bu çalışmada, göz izleme (eye-tracking) cihazı ile banner körlüğü ve dikkat değişkenlerine yönelik ölçümler yapılmıştır. 4x2 faktöriyel tasarım çalışmasında, bir haber sitesi tasarlanmış ve bannerlar oluşturularak siteye yerleştirilmiştir. Deneye izole bir odada 160 öğrenci bireysel olarak katılmıştır. Araştırmanın sonuçlara göre, sol taraftaki bannerlara ve üst taraftaki bannerlara daha fazla sabitlenme olmuştur. Katılımcılar en az bir kez yatay bannerlara, dikey bannerlara göre daha fazla odaklanmışlardır. İnternet sitesinde serbest gezinen grup çevrimiçi reklamları, odaklanan gruba göre daha bilgilendirici ve inandırıcı bulmuştur. Kullanıcılar web sitesi içeriğine odaklanırsa, reklam adlarını hatırlayamamakta ve bannerlara bakmamaktadır. Bu nedenle serbest gezinen grup, odak grubundan daha fazla reklamı hatırlamıştır. Banner türü (görsel veya metin tabanlı) sabitleme üzerinde önemli ölçüde etkili değildir.

Keywords: