Citation Number
2
Views
21
Downloands
1
Marka değeri kavramı 1980’li yıllarda şirket ele geçirme ve birleşmeleriyle birlikte önem kazanarak, şirketlerin ilk olarak finans bölümlerine konu olmuştur. Marka değerinin öneminin artmasıyla birlikte birçok kurum ve kişiler bu değerlemenin nasıl yapılacağı sorusuna cevap aramaya çalışmışlardır. Bu çalışma da literatürde yer alan marka değerleme yöntemlerinin incelenmesine yönelik tarama çalışması yapılmıştır. Bu bağlamda çalışmada önce marka değeri kavramı irdelenmiş ardından marka değerleme yöntemleri, finansal yöntemler, tüketici davranışına dayalı yöntemler, karma yöntemler olmak üzere üç başlık altında ele alınmıştır. Bu bağlamda kavramsal çerçevede Finansal Yöntemler başlığının altında Maliyet Esaslı, Piyasa Esaslı, Sermaye Esaslı ve Gelir Esaslı Marka Değerleme alt başlıklarına yer verilmiştir. Tüketici Davranışına Dayanan Yöntemler başlığı altında, McKinsey Marka Değerleme Sistemi, Brand Asset Valuator, BrandDynamicsTM Modeli ve EquiTrend Modeli alt başlıkları incelenmiştir. Karma Yöntemler başlığının altında ise Interbrand Yöntemi, The Nielsen Company Marka Bilançosu Yöntemi, Brand Finance Yöntemi, BBDO Yöntemi ve Brand Rating Yöntemine yer verilmiştir. Şirketlerin ilk olarak kendi marka değerlerini ölçmek istemesiyle başlayan süreç finansal olarak marka değerleme yöntemlerinin gelişmesini sağlamışlardır. Bu modellere ek olarak çeşitli şirketler tarafından hem müşterilerin davranış ve algılarını hem de finansal tablo verilerini kullanan karma modeller geliştirilmiştir.
The concept of brand value gained importance in the 1980s, along with the acquisition and fusion of the company, and the first of the companies was the subject of the financial sections. As the value of the brand increased, many institutions and individuals have tried to find answers to the question of how this assessment will be done. This study was also conducted for the scan study of the trademark assessment methods in literature. In this context, the study first addressed the concept of brand value and subsequently addressed under three titles: brand valuation methods, financial methods, methods based on consumer behavior, and mixed methods. In this context, under the title Financial Methods the subtitles of Cost Based, Market Based, Capital Based and Income Based Brand Assessment are included. Under the title Consumer Behavior Based Methods, the subtitles of the McKinsey Brand Asset Valuator, BrandDynamicsTM Model and EquiTrend Model are studied. Under the title of Combined Methods are Interbrand Method, The Nielsen Company Brand Balance Method, Brand Finance Method, BBDO Method and Brand Rating Method. The process that starts with the company’s first desire to measure their own brand values has provided the development of the financial methods of brand assessment. In addition to these models, various companies have developed mixed models using both customer behavior and perceptions and financial tables data.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
