Abstract:

Bu çalışma günümüzde önemli sosyokültürel ve sağlıkla ilgili sorun olan yeme bozukluğu ile ilişkili faktörlerin incelenmesini konu almaktadır. Son zamanlarda yeme bozukluğunu açıklamada kişisel özelliklerin yanında, televizyon, dergi reklamları gibi pazarlama mesajlarının da etkili olabileceği tartışılmaktadır. Ancak yerel pazarlama yazınında sorunu bu bakış açısıyla irdeleyen araştırmalarla karşılaşılmamaktadır. Çalışmada öncelikle; yeme bozukluğu, türleri, nedenleri ve sonuçları ile ilgili araştırmalar incelenmektedir. Ardından yeme bozukluğu ile ilişkili başlıca değişkenlerin sınanması için Kırıkkale ilinde kolayda örnekleme yöntemiyle gerçekleştirilen anket çalışmasıyla birincil veriler toplanmakta, elde edilen veriler istatistik paket programı ile analiz edilmekte ve sonuçlar yorumlanmaktadır. Bu kapsamda yeme bozukluğunun boyutları ile demografik özellikler, “sosyal karşılaştırma eğilimi”, “besin yağ ilgilenimi”, “obeziteyle ilgili risk algılamaları”, “reklamdaki ürünü alma eğilimi”, “görünüş memnuniyetsizliği”, “dürtüsellik” ve “endişe bozukluğu” değişkenleri arasındaki ilişkiler incelenmektedir. Son olarak araştırma bulguları yorumlanmakta ve işletme ve araştırmacılara önerilerde bulunulmaktadır.

Keywords: