Citation Number
20
Views
98
Downloands
23
Sosyal medya günümüzde öne çıkan reklam mecralarından birisi haline dönüşürken, popüler sosyal ağ siteleri de reklamcılık açısından yeni bir çerçeve sunmaktadır. Bu çalışma, Instagram’ı odağına alarak yürütülen bir saha çalışmasıyla tanınmış kişilerin/ünlülerin sosyal medyadaki reklam pratikleri üzerine yoğunlaşmakta ve reklamların aldığı yeni biçimleri belirlemeye çalışmaktadır. Çalışma, ayrıca, kullanıcıların ünlü dolayımlı reklamlara verdikleri tepkileri incelemektedir. Bu kapsamda, toplamda 2 bin 505 Instagram görseli nicel ve nitel yöntem teknikleri kullanılarak analiz edilmiştir. Söz konusu görseller 2017 yılında Instagram üzerinden en fazla geliri elde eden 10 tanınmış kişinin hesabından toplanmıştır. Sonuçlar, Instagram’da iki temel reklam stratejisinin uygulandığını göstermektedir. Bunlardan birisi açık reklam stratejisiyken, diğeri gizli reklam stratejisidir. Ünlüler her iki strateji altında farklı reklam pratiklerini de kullanmaktadırlar. Sonuçlar, aynı zamanda, kullanıcıların beğeni pratiklerinin görsellerin reklam içeriklerine göre farklılaşmadığını ortaya koymaktadır. Bu çalışma etkileşimli bir makale olarak tasarlanmıştır. Çalışmada yer alan görsellerin web ortamına aktarılmış etkileşimli ve detaylı versiyonlarına http://netlab.media/publication/190415sm/adresinden ulaşılabilir.
While social media is becoming one of the prominent advertising platforms today, popular social networking sites also offer a new framework in terms of advertising. This study focuses on the advertising practices of well-known persons/slavors on social media with a fieldwork conducted on Instagram and tries to identify the new forms of advertising that it receives. The study also examines the reactions of users to famous indirect ads. In this scope, a total of 2,505 Instagram visuals have been analyzed using qualitative and qualitative method techniques. These images were collected from the account of the 10 best-income people on Instagram in 2017. The results show that two main advertising strategies are implemented on Instagram. One of them is an open advertising strategy, the other is a secret advertising strategy. Famous people also use different advertising practices under both strategies. The results also show that the user’s likes practices do not differ according to the content of the images. This work is designed as an interactive article. The interactive and detailed versions of the images included in the study can be accessed at http://netlab.media/publication/190415sm/address.
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
