Abstract:

Bu çalışmanın amacı Kemer’e tatil için gelen turistlerin algıladıkları fiyat değeri, aidiyet ve davranışsal niyetler arasındaki ilişkileri ortaya çıkarmaktır. Değişkenler arası ilişkilerin tespiti için bir araştırma modeli oluşturulmuş, modeli oluşturan değişkenler arası ilişkiler yapısal eşitlik modeli kurularak test edilmiştir. Araştırma, Antalya’nın Kemer ilçesinde tatillerini geçiren 414 yerli ve yabancı turist ile yüz yüze anket yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Cevaplayıcılar kolayda örnekleme yoluyla belirlenmiştir. Araştırma bulgularına göre, algılanan fiyat değeri aidiyet ve davranışsal niyetleri pozitif olarak etkilemektedir. Ayrıca aidiyet, davranışsal niyetleri pozitif olarak etkilemektedir. Çalışma sonucunda elde edilen veriler tartışmaya açılarak çalışmanın kısıtları ve gelecekte yapılacak çalışmalara öneriler getirilmiştir.

Keywords: