Bu araştırma, ortamın halkla ilişkiler kararlarını nasıl etkilediğini açıklamak için teorik ve ampirik bir çerçeve çizme amacındadır. Böylece, halkla ilişkiler uygulamalarını etkileyen faktörleri tartışmayı, bu faktörler arasındaki ilişkileri açıklamayı ve halkla ilişkilerde alınan kararların çıkış noktalarını keşfetmeyi hedeflemiştir. Araştırmada Brand Finance’ın hazırladığı Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinde yer alan şirketlerin halkla ilişkiler uygulayıcıları ile yüzyüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bilişsel haritalama yöntemi ile, halkla ilişkiler kararlarına etki eden faktörlerin merkeziyet dereceleri ve yoğunlukları analiz edilmiş, bilişsel haritalama şablonu ve komşuluk matrisi oluşturulmuştur. Sonuçlara göre halkla ilişkiler kararlarında makro ortamdan daha ziyade iç ortamdaki faktörler, özellikle karar alıcılar ve maliyet faktörleri öncelenmektedir. Öte yandan sosyal medya ve ülke gündemlerinin halkla ilişkiler kararlarında önemli bir etkiye sahip olduğu gözlenmiştir.
This research aims to draw a theoretical and empirical framework for explaining how the environment affects public relations decisions. Thus, it aims to discuss the factors that affect the public relations practices, to explain the relations between these factors and to explore the points of origin of the decisions taken in public relations. In the research, public relations practitioners of the companies that are on the list of Turkey’s 100 most valuable brands prepared by Brand Finance were interviewed. With cognitive mapping method, centrality ratios and densities of factors affecting public relations decisions were analysed, cognitive mapping template and neighbourhood matrix were formed. According to the results, in the decisions of public relations, the internal factors, especially the decision makers and the cost factors, are more prevalent than the macro environment. On the other hand, it has been observed that social media and country agendas have an important influence on public relations decisions.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|