Görüntüleme
21
İndirme
2
İnternetin günlük hayatımızın bir parçası olmaya başladığı ilk dönemlerden bu yana dijital reklam yaklaşımları ve uygulamaları sürekli değişmektedir. Reklamcılık sektörü farklılaşan tüketici talep, istek ve beklentileri doğrultusunda belge ve bilgiye dayalı içerik üretimine yönelmektedir. İçerik pazarlamasının yükselişi yeni nesil tüketicilerin özellikle ücretsiz içerik talebini karşılamakta, akıllı mobil cihazlarda izlenebilir/görüntülenebilir dokulu üretimlerle sektörel gelişimi desteklemektedir. Yeni medyada içeriğe anlam ve değer katma konusunda hikâyeleştirmeye başvurulmaktadır. Hedef kitleyi aktif olarak kampanya ya da kurgu sürecine dahil etmesi bakımından transmedya hikâye anlatıcılığı oldukça etkili olabilmektedir. Bu makale transmedya hikâye anlatıcılığının farklı modelleriyle birlikte nasıl uygulandığını açıklamayı amaçlamaktadır. Yurtdışında sıklıkla rastlanan transmedya hikâye anlatıcılığıyla ilgili çalışmaların Türkiye’deki yansımasını görmek bakımından önem taşımaktadır. Bu çalışmada içerik pazarlaması ve transmedya hikâye anlatıcılığı kavramsal olarak ele alınmıştır. Türkiye’deki uygulamaların nasıl bir süreçte işlediğini ortaya çıkarmak amacıyla, transmedya hikâye anlatıcılığının kullanıldığı içerik pazarlaması örneği olarak, Red Bull Türkiye 2016 yılı kampanyası incelenmiştir. Çalışma, Munoz ve Calabuig’in (2016) “Doğu Kıyısı” ve “Batı Kıyısı” olarak adlandırdıkları transmedya hikâye anlatıcılığı modellerine dayanarak ortaya çıkmıştır. Red Bull Türkiye “İçimdeki Ses” adlı etkinliğin ünlü işbirliği ile transmedya hikâye anlatıcılığı projesine dönüştüğü görülmüştür. Red Bull Türkiye’nin web sayfası ve sosyal medya hesaplarından elde edilen bilgilerle birlikte, literatür ışığında “Doğu Kıyısı” transmedya hikâye anlatıcılığı modeline göre temellendirildiği tespit edilmiştir. Araştırma konusu olan Red Bull Türkiye ve reklam kampanyası olan “İçimdeki Ses”, Twitter, Spotify, Pinterest, YouTube ve Red Bull markasının web sitesi ile basılı materyal olarak kitap kullanmak suretiyle transmedya hikâye anlatıcılığını uyguladığı belirlenmiştir. Araştırma sonucunda edinilen bulgulara göre, Red Bull Türkiye “İçimdeki Ses” Ezhel örneğinin transmedya hikâye anlatıcılığı uygulamasındaki etkililiği tartışılmıştır.
Since the first period when the internet has begun to be part of our daily life, digital advertising approaches and applications have been constantly changing. The advertising sector focuses on the production of content based on documents and information according to consumer demand, desire and expectations. The rise in content marketing is meeting the demand of the new generation consumers especially for free content, supporting industry development with traceable/visible fabric production in smart mobile devices. In the new media, it is applied to narrate about the meaning and value added to the content. In terms of actively involving the target audience in the campaign or fiction process, transmedia story narrative can be quite effective. This article aims to explain how transmedia narrative is applied together with different models. Transmedia often found abroad is important in terms of seeing the reflection of the studies related to the narrative in Turkey. In this study, content marketing and transmedia story narrative were discussed conceptually. In order to reveal how the applications in Turkey work in a process, as an example of content marketing in which the transmedia story narrative is used, Red Bull Turkey 2016 campaign has been studied. The study was found on the basis of the trans-media story narrative models that Munoz and Calabuig (2016) called "Eastern Coast" and "West Coast". Red Bull Turkey has seen the event "The Voice in Me" has become a transmedia story story story project with its famous collaboration. With the information obtained from Red Bull's website and social media accounts, it has been found that in the light of literature "Eastern Coast" is based on the trans-media story narrative model. The subject of the research, Red Bull Turkey and the advertising campaign, "The Voice Inside", Twitter, Spotify, Pinterest, YouTube and Red Bull brands have found that the trans-media story narrative is applied by using books as printed material with the website. According to the findings obtained in the study, the effectiveness of the example of Ezhel of Red Bull in Turkey "The Voice Inside" has been discussed in the transmedia story narrative application.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
