Özet:

İletişim teknolojilerinde hızla yaşanan gelişmeler, internet kullanımında ciddi artışlar sağlayarak kişilere fikir ve düşüncelerini ifade edebilecekleri, her konuda paylaşım yapabilecekleri bir alan sunmuştur. Sosyal medya adı verilen bu alan, kişi, grup ve kurumları bir araya getirerek bir etkileşim yaratması açısından büyük bir öneme sahiptir. Yapılan alanyazın taramasında sosyal medya üzerine üniversite öğrencilerine yönelik birçok çalışmanın mevcut olduğu ancak çalışan personel açısından bu tür bir çalışmanın yapılmadığı gözlemlenmiştir. Bu bağlamda; bu araştırmanın temel amacı, üniversite çalışanlarının sosyal medya kullanım alışkanlıklarını ve nedenlerini ortaya koymaktır. Yazına dayalı geliştirilen anketle Çanakkale 18 Mart üniversitesinde çalışan akademik ve idari personele 350 anket uygulanmış, bunlardan 295 geçerli veri elde edilmiştir. Veri analizleri sonucunda sosyal medyanın üniversite çalışanları için önemli bir sosyalleşme ve bilgi edinme aracı olduğu görülmüştür. Ayrıca sosyal medyada bir marka hakkında yapılan olumlu ve/veya olumsuz yorumların satın alma niyeti açısından etkili olduğu saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler: