Views
39
Araştırmanın amacı, Uşak İl’inin destinasyon imajını incelemek ve elde edilen sonuçlar doğrultusunda etkili destinasyon markalaşma stratejileri önerileri geliştirmektir. Anket yöntemiyle veri toplanan araştırma, Uşak dışında yaşayan ve Uşak hakkında bilgi sahibi olan 630 tüketiciye uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, katılımcılar, Uşak ile ilgili bilgilerinin en çok yakın çevrelerinden edinmektedirler. İkinci bilgi kaynağı internet, üçüncü ise sosyal medya ve televizyondur. Uşak İl’inin algısal/bilişsel destinasyon imajı unsurları arasında en yüksek puanı alan 5 özellik sırasıyla, coğrafi konum, tarihi özellikler, trafik durumu, doğal güzellikler, misafirperverlik ve üniversitedir. En düşük puanı alan 5 özellik ise sırasıyla, alışveriş olanakları, genel fiyat düzeyi, iş olanakları, konaklama imkânları, iklim şartları ve sağlık hizmetleridir. Uşak İl’inin duygusal destinasyon imajı unsurları arasında en yüksek puanı alan 3 özellik sırasıyla, sakinlik, şirinlik ve temizliktir. En düşük puanı alan 3 özellik ise sırasıyla, dışa açıklık, modernlik ve gelişmişliktir. Araştırmanın sonuç kısmında, elde edilen bulgular doğrultusunda etkili olabilecek destinasyon markalaşma stratejileri önerilmiştir.
The purpose of the research is to study the destination image of the Uşak Province and develop recommendations for effective destination branding strategies in accordance with the results obtained. The survey data collected by the survey method was applied to 630 consumers living outside the Servant and knowing about the Servant. According to the results of the research, the participants obtain information about the Servant from their closest surroundings. The second source of information is the Internet, and the third is the social media and television. The 5 characteristics that have the highest score among the perceptive/cognitive destination image elements of the servant province are, respectively, geographical location, historical characteristics, traffic status, natural beauty, hospitality and university. The 5 features with the lowest score, respectively, are shopping facilities, general price level, business facilities, accommodation facilities, climate conditions and health services. The emotional destination of the servant province is the highest score among the image elements of 3 characteristics, respectively, calmness, sweetness and cleansing. The three characteristics with the lowest score are, respectively, outward transparency, modernity and advancement. In the result section of the study, strategies of targeting that may be effective according to the findings obtained were suggested.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Ulusal
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
