Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
45
İndirme
8
Bu çalışma spor sponsorluğuna ilişkin tüketici davranışlarının çeşitli spor branşlarına göre karşılaştırılması ve bazı değişkenler çerçevesinde incelemek amacıyla yapılmıştır. Nicel araştırma türünde olan bu çalışma için genel tarama yaklaşımlarından biri olan ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Katılımcı grubunu Kayseri ve Niğde illerinde bulunan 223 kadın 182 erkek olmak üzere toplam 405 spor tüketicisi oluşturmuştur. Grup oluşumu, seçkisiz olmayan örnekleme yöntemlerinden uygun (kolay ulaşılabilir) örnekleme yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma verileri anket aracılığıyla toplanmıştır. Ölçüm aracı içeriğinde; bireylerin demografik özellikleri elde etmek için kişisel bilgi formunun yanı sıra bireylerin sponsorluğa bakış açılarını ölçmek için “Spor Sponsorluğu ile İlgili Tüketici Davranışı Ölçeği” bulunmaktadır. Verilerin analizi için SPSS programı kullanılarak tanımlayıcı ve çıkarımsal istatistikler yapılmıştır. Elde edilen bulgular genel olarak değerlendirildiğinde yaş, cinsiyet, eğitim durumu, en çok izlenen spor branşı, gelir düzeyi ve ilgi düzeyine göre spor sponsoru markalarına yönelik tüketici davranışlarında kayda değer bir ilişki ve farklılık oluşturmadığı söylenebilir. Bununla birlikte katılımcıların spor sponsorluğuna bakış açılarının ve sponsor firmalara yönelik tüketici tercihlerinin önemli düzeyde marka farkındalığı yarattığı belirlenmiştir.
This study was done with the aim of comparing consumer behavior in relation to sports sponsorship according to various sports branches and examining in the framework of some variables. The relative scanning model, which is one of the general scanning approaches, was used for this study, which is the type of Nicel research. The participating group consisted of a total of 405 sports consumers, including 223 women and 182 men, located in the provinces of Kayseri and Niğde. The group formation was performed by the appropriate (easy accessible) sampling method of non-selective sampling methods. The research data was collected through the survey. The measurement tool contains a form of personal information to obtain the demographic characteristics of individuals, as well as a "Consumer Behavior Measurement with Sports Sponsorship" to measure the views of individuals on sponsorship. Identificative and extractive statistics were made using the SPSS program for data analysis. The findings obtained in general, when assessed, can be said that the age, gender, educational status, the most followed sport industry, the income level and interest level do not create a significant relationship and differences in consumer behavior towards sports sponsors. However, it has been determined that the participants’ views of sports sponsorship and consumer preferences towards sponsorship companies have created a significant level of brand awareness.
Alan : Eğitim Bilimleri; Hukuk; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
