Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
50
İndirme
13
Sosyal medya platformlarının gelişimi ve sosyal medyaya olan ilginin artması nedeniyle spor kulüpleri sosyal medyayı taraftarlarıyla iletişim kurmak için bir araç olarak görmeye başlamışlardır. İşletmeler sosyal medyanın etkileşim özelliği sayesinde tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarından kolaylıkla haberdar olabilmektedirler. Futbolun endüstrileşmesinden dolayı spor kulüpleri de şirketleşmeye başlamıştır. Kulüplerin dernek şeklinden şirkete dönüşmeleri ticari bakış açısı kazanmaları gerektiği gerçeğini de ortaya koymuştur. Bu bağlamda artık spor kulüpleri için sportif başarılar kadar hedef kitleleri olan taraftar gruplarını anlamaları ve etkileşim içinde olmaları da önemli hale gelmiştir. Çalışmanın temel amacı, Türkiye’deki futbol taraftarlarının sosyal kimliklerinin ve tuttukları takımla özdeşleşmelerinin sosyal medya kullanım motivasyonlarına ve sosyal medya davranışlarına etkisini ortaya koymaktır. Sosyal kimlik, bireylerde bir gruba ait olma güdüsüyle ortaya çıkan ve bir sosyal rolü beraberinde getiren bir kavramdır. Bireylerin sosyal kimliklerini ortaya koyabilecekleri en etkili araçlardan biri de sosyal medya platformlarıdır. Sosyal medya platformlarının zaman ve yer sınırı olmaksızın etkileşim özelliği sunması taraftarların sosyal rollerini gerçekleştirmesini sağlamaktadır. Literatürde taraftar olmakla edinilen sosyal kimliğin sosyal medya üzerine yansıması ile ilgili çalışmalar sınırlıdır. Araştırmanın sonuçlarının, spor kulüplerine taraftarları hakkında bilgi edinmelerine, sosyal medya stratejileri geliştirmelerine ve spor pazarlaması literatürüne katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Bu doğrultuda Facebook ve Twitter platformlarından kolayda örnekleme tekniği ile 1488 katılımcıya ulaşılmıştır. Araştırmada nicel araştırma yönteminin tarama metodu kullanılarak, taraftarların sosyal kimliklerinin ile özdeşleşmelerinin sosyal medya kullanım motivasyonlarına ve sosyal medya davranışlarına etkisi Pearson Korelasyon ve Çoklu Regresyon analizleri aracılığıyla incelenmiştir. Taraftarların medya tüketiminde, sosyal medya kullanım motivasyonları ve sosyal medya davranışlarında taraftar olmakla edindikleri sosyal kimliklerinin etkili olduğu, özdeşleşmenin de sosyal kimlik gibi, taraftarların medya tüketiminde, sosyal medya kullanım motivasyonlarında ve sosyal medya davranışlarında (Facebook içerik tüketimi hariç) etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Due to the development of social media platforms and the increasing interest in social media, sports clubs have started to see social media as a tool to communicate with their fans. Businesses can easily be aware of the demands and needs of consumers thanks to the interaction feature of social media. Due to the industrialization of football, sports clubs have also started to be incorporated. The transformation of clubs from an association form to a company has also revealed the fact that they should gain a commercial perspective. In this regard, it has become as important for sports clubs to understand and interact with their target audience as well as their sportive success. The main objective of the study is to reveal the effects of the fans' social identities and their identifications with the club which they support, on their motivation of social media usage and social media behaviours. Social identity is a concept that emerges with the motive of belonging to a group in individuals and brings along a social role. Social media platforms are one of the most effective tools by which individuals can reveal their social identities. The fact that social media platforms offer interaction feature without time and place limits enables the fans to perform their social roles. Studies on the reflection of social identity acquired by being a supporter on social media are limited in the literature. The results of the research are thought to contribute to the sports clubs gaining information about their fans, developing social media strategies, and sports marketing literature. Accordingly, 1488 participants were reached using the convenience sampling technique on Facebook and Twitter platforms. Using the scanning method of the quantitative research method in the study, the effect of the identification of the fans with their social identities on their motivation to use social media and their social media behavior was examined through Pearson Correlation and Multiple Regression analyzes. It has been found that the social identity acquired by being a fan has an impact on their social media usage motivation and social media behavior. Identification, like social identity, has been found to be effective in motivation to use social media and behaviors other than Facebook content consumption.
Alan : Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
