Görüntüleme
24
KKadın ve erkek için toplumsal olarak tayin edilen ve her iki cins tarafından da benimsenen rol, görev, hak, sorumluluk ve davranışları tanımlayan toplumsal cinsiyet rolleri, yalnızca zamana göre değişmekle kalmaz, kültürden kültüre de farklılık gösterir. Toplumsal yapının önemli bir parçası olarak cinsiyet rollerine ilişkin mesajları genellikle ataerkil değerlerin üzerine kuran medya güç, mantık ve kişisel başarı gibi özellikleri erillikle, bunların tersi özellikleri ise dişillikle ilişkilendirmektedir. Önemli toplumsal değer üreticilerinden biri olarak kabul edilen reklamlar da topluma belirli sınırlar içinde cinsiyet rolleri sunmaktadır. Toplumsal cinsiyet algısının muhafazasında önemli bir yer tutan reklamlarda dişillik ve erillik, yeni içeriklerle sürekli üretilen kurgulardır. Hem görsel kodlar hem de metinler içerdiğinden bir bütün olarak incelenmesi gereken dergi reklamlarında toplumsal cinsiyet kalıpları mesajların inşasını önemli ölçüde etkilemektedir. Çalışmada otomobil reklamlarından hareketle dergi reklamlarındaki toplumsal cinsiyet söyleminin nasıl kurulduğu araştırılarak metinler dilbilimsel çözümleme yöntemi ile (eleştirel söylem analizi), görseller ise göstergebilim ve kültür-ideoloji bağlantısı kurularak çözümlenmektedir. National Geographic Türkiye’deki otomobil reklamlarının örneklem olarak alındığı çalışmada reklamlar anlatısal yapısına göre sınıflandırılarak, 91 adet otomobil reklamı incelemeye tabi tutulmuştur. Dört aşamalı bir ideolojik çözümleme modeli aracılığıyla 14 dergi reklamının karşılaştırmalı olarak analiz edildiği çalışmada nicel ve nitel yöntemler birlikte kullanılmıştır. Nicel yönteme reklamlardaki erkek ve kadın temsillerinin sıklığını saptamak için başvurulmuş, söylem analizi ve göstergebilimsel çözümlemeden oluşan nitel yöntemlerden ise toplumsal cinsiyet kalıplarının medya metinlerine olan etkisini tespit etmek için yararlanılmıştır. Çalışmanın sonunda ataerkil toplumsal yapının cinsiyetçi söylemlerin inşasını nasıl etkilediği ve reklamların mevcut ekonomi-politik sistemin meşrulaştırılmasında nasıl güçlü bir araç olarak kullanıldığı ortaya konmuştur.
The social gender roles that define the roles, duties, rights, responsibilities and behaviors that are socially determined for women and men and adopted by both sexes, not only change over time, but also vary from culture to culture. As an important part of the social structure, the media, which often builds the messages about gender roles on paternal values; the characteristics such as power, logic and personal success are linked to ery, and their opposite characteristics are linked to dentism. Advertisements, considered one of the important producers of social value, also offer gender roles to society within certain limits. In advertising that holds an important place in the preservation of social gender perception, dentism and erility are ideas that are constantly produced with new contents. Since it contains both visual codes and texts, social gender patterns in magazine ads that should be studied as a whole significantly affect the construction of messages. In the study, it is studied how social gender speech is established in magazine ads by moving from automotive ads; the texts are analyzed by the method of linguistic analysis (creative speech analysis), and the visuals by establishing a link between indicators and culture-ideology. The National Geographic study that car ads in Turkey were taken as a sample, classified according to the narrative structure of the ads, 91 car ads were reviewed. A four-stage ideological analysis model used quantitative and qualitative methods in the study that compared advertising of 14 magazines. The qualitative method is used to determine the frequency of male and female representations in advertisements, and the qualitative methods consisting of speech analysis and indicative analysis are used to identify the impact of social gender patterns on media texts. At the end of the study, it was revealed how the atherical social structure affected the construction of gender speech and how advertising was used as a powerful tool in the legitimation of the current economic-political system.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
