Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
95
İndirme
38
Sesli Dinleme
1
Bu makalede spor kulüplerinin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin, kulüp imajı ve marka imajı üzerindeki etkisi açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın örneklem grubu Süper Lig de yer alan Beşiktaş JK spor kulübünün 26.01.2020 tarihindeki Göztepe-Bjk müsabakasında yer alan seyircilerinden oluşmaktadır (n=400). Verilerin analizinde öncelikle demografik değişkenler üzerinde yüzde, frekans gibi betimsel analizler yapılmış, kullanılan 3 farklı ölçeğin geçerlilik analizleri için doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Ölçeklere ait maddelerin güvenilirlik analizleri için ise cronbach alfa iç tutarlılık katsayıları incelenmiştir. Araştırma doğrultusunda ortaya konulan model temel istatistiksel analiz tekniği olarak Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) ile incelenmiştir. Araştırma hipotezi olan “spor kulüplerinin KSS faaliyetleri, kulüp imajı ve adını taşıdığı işletmenin marka imajı arasında pozitif etkisi vardır” hipotezi için kurulan model tarafından YEM analizi yapılarak incelenmiş ve ilk aşamada kurulan model anlamlı bulunamamıştır. Daha sonra KSS ve diğer değişkenler arasındaki anlamsız çıkan yollar analizden çıkarılarak kurulan yeni model tekrar test edilmiştir. Kurulan ikinci modelde hipotez kısmen desteklenmiştir. İkinci aşamada elde edilen modelin hem p- değeri hem de model uyumluluklarına bakıldığında istatistiki bakımdan anlamlı olduğu ortaya çıkmaktadır. Model için bulunan bu değerler bize araştırma modelinin son şeklinin kabul edilebilir bir düzeyde olduğunu sonucuna ulaştırmıştır. Analiz ve bulgular sonucunda Beşiktaş JK seyircilerinin kulüp imajının marka imajı üzerinde ve hayırseverlik sorumluluğun kulüp imajı üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
This article has been trying to explain the impact of sports clubs on corporate social responsibility activities, club image and brand image. The sample group of the study consists of the viewers who participated in the Göztepe-Bjk competition of the Beşiktaş JK sports club on 26.01.2020 (n=400). In the analysis of the data, first and foremost on demographic variables, the percentage, the frequency and the visual analysis were made, the validity analysis of the 3 different scales used, the verifying factor analysis was applied. For the reliability analysis of the measurements, chronbach alpha internal consistency ratings were studied. The model found according to the research was studied by the structural equality modeling (YEM) as a basic statistical analysis technique. The research hypothesis is that "the sports clubs have a positive impact between the KSS activities, the club image and the brand image of the company in which it is named" hypothesis was studied by the model established by YEM analysis and the model established in the first stage was not found meaningful. The new model, which was later established by the analysis of the meaningless output routes between the KSS and other variables, was tested again. The second model is partly supported. In the second phase, it turns out that the model obtained in both p-value and model compatibility is statistically meaningful. These values found for the model have brought us to the conclusion that the final form of the research model is at an acceptable level. Analysis and findings have led to the conclusion that the club image of the Beşiktaş JK audience has a statistically meaningful impact on the brand image and charitable responsibility on the club image.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
