User Guide
Why can I only view 3 results?
You can also view all results when you are connected from the network of member institutions only. For non-member institutions, we are opening a 1-month free trial version if institution officials apply.
So many results that aren't mine?
References in many bibliographies are sometimes referred to as "Surname, I", so the citations of academics whose Surname and initials are the same may occasionally interfere. This problem is often the case with citation indexes all over the world.
How can I see only citations to my article?
After searching the name of your article, you can see the references to the article you selected as soon as you click on the details section.
 Views 66
 Downloands 21
PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA KULLANILAN NÖROPAZARLAMA İLE GELENEKSEL YÖNTEMLERİN KARŞILAŞTIRMALI ANALİZİ
2020
Journal:  
Uluslararası İşletme, Ekonomi ve Yönetim Perspektifleri Dergisi
Author:  
Abstract:

Tüketici eksenli pazarlama anlayışı ile tüketicileri tanımak, bilişsel, duygusal, davranışsal tepkilerini anlayabilmek ve etkili bir şekilde iletişim kurabilmek her daim pazarlama araştırmalarının temel amacı olmuştur. Pazarlama stratejilerinin başarısı, araştırmaların sonuçlarının güvenilir ve tatmin edici olmasına bağlıdır. Geleneksel araştırma yöntemleri tüketici davranışlarını doğru bir şekilde açıklamada bazı durumlarda yetersiz kalmaktadır. Pazarlama araştırmacıları tüketicileri daha iyi anlayabilmek, istek ve ihtiyaçlarına cevap verebilmek amacıyla yeni araştırma yöntemleri arayışına girmiştir. Son yıllarda teknoloji ve iletişim alanındaki gelişmeler sadece tüketim alışkanlıklarını etkilemekle kalmamış insan odaklı çalışan farklı disiplinlerin de etkileşimini sağlamıştır. Pazarlama biliminin diğer bilim dallarıyla etkileşiminden doğan nöropazarlama ile geleneksel araştırma yöntemlerinin eksik, zayıf yönlerinin giderilmesi ve tüketici tepkilerinin daha doğru ölçülmesi amaçlanmaktadır. Bu çalışmada pazarlama araştırma süreci ve yöntemleri üzerinde durulmuş, geleneksel pazarlama araştırma yöntemleri ve nöropazarlama yöntemleri karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. Yapılan analiz ile pazarlama araştırmalarının daha etkili yapılması ve amaçlarına ulaşılabilmesi için doğru yöntemlerin seçimine katkı sağlamak amaçlanmaktadır.

Keywords:

Analysis of the traditional methods of neuroplastication used in marketing research
2020
Author:  
Abstract:

Consumer-accented marketing understanding and recognition of consumers, understanding their cognitive, emotional, behavioral reactions and being able to communicate effectively has always been the main objective of marketing research. The success of marketing strategies depends on the reliability and satisfactory of the results of research. Traditional research methods remain insufficient in some cases in correct explanation of consumer behavior. Marketing researchers have been looking for new research methods to better understand consumers, to respond to their needs and needs. In recent years, the developments in technology and communication have provided the interaction of different human-focused working disciplines that have not only influenced consumer habits. Neuromarketing, which arises from the interaction of marketing science with other disciplines of science, is aimed at eliminating the weaknesses of traditional research methods and more accurately measuring consumer reactions. This study focuses on the marketing research process and methods, comparatively analyzed traditional marketing research methods and neuromarketing methods. The aim of the analysis is to contribute to the choice of the right methods to make marketing research more effective and to its objectives.

Keywords:

Citation Owners
Information: There is no ciation to this publication.
Similar Articles






Uluslararası İşletme, Ekonomi ve Yönetim Perspektifleri Dergisi

Field :   Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler

Journal Type :   Uluslararası

Metrics
Article : 196
Cite : 247
2023 Impact : 0.13
Uluslararası İşletme, Ekonomi ve Yönetim Perspektifleri Dergisi